История кроссовок, или 9 шагов к успеху

Знаете ли вы, что прообраз кроссовок появился еще в 18 веке. Тогда мастера научились производить подошвы из каучука. Верх шили из парусины. Получившаяся обувь была бесшумной, из-за чего ее стали называть sneakers (to sneak — подкрадываться).
Год 1892
Именно тогда появились первые кеды.
U.S. Rubber Company начала выпускать обувь для небогатых людей и назвала ее «peds». Позже для популяризации и расширения аудитории педы переименовали в кеды: «keds» = «peds» + «kids».
Год 1917
В этом году Маркус Конверс выпускает специальную обувь для игры в баскетбол.
Пума+Адидас
Братья Адольф и Рудольф Дасслеры первыми начали производить шипованные кроссовки. Сначала братья владели общим семейным бизнесом, но вскоре поссорились и разделились. Так появились два бренда — Adidas и Puma. Братья так и не помирились вновь. Об их истории даже снят фильм «Дуэль братьев».
1960-е годы
В это время бег становится популярным не только среди спортсменов, но и среди обывателей. А для бега срочно были нужны специальные кроссовки. Именно этим озаботился сооснователь Nike Билл Бауэрман. Он много экспериментировал с кожей (рыбьей, оленьей, змеиной), а чтобы сделать рифленую подошву использовал вафельницу супруги. Итогом стали культовые кроссовки Nike Cortez.
Продвижение с помощью кино
Nike Cortez стали легендой после выхода фильма «Форрест Гамп». Потому что именно в них главный герой бежал через всю Америку. Самошнурующиеся кроссовки прославили Nike в фильме «Назад в будущее». А разработанные Reebok кроссовки для фильма «Чужие» стали настолько популярны, что их продавали по 1 паре в руки.
Год 1985
Это год выпуска кроссовок Nike Air Jordan 1. Бренд заключил с Джорданом контракт на 5 лет. При этом красно-черные кроссовки нарушали регламент НБА. Но популярность их была столь высока, что бренд мог без проблем платить 5000 долларов штрафа за каждый выход Майкла на паркет.
Из спорта на подиум
Популярность кроссовок не осталась незамеченной модными дизайнерами. Gucci и Prada были первыми, кто выпустил люксовый вариант такой обуви на подиум. Сегодня Nike сотрудничает с Dior, Adidas — с Prada, а Puma — с Balmain и Karl Lagerfeld. Поэтому кроссовки стали привычной частью гардероба.
Современные вызовы
В 2015 году Adidas начал сотрудничать с эпатажным Канье Уэстом. Результатом стали Adidas Yeezy Boost 750. Сегодня кроссовки Yeezy столь популярны, что люди готовы ночевать у дверей магазина в ожидании новинок.