Высокая мода на коленке

Вскоре, после окончания Граж­данской войны в России, за границей сформировалось не­сколько крупных центров белой эмиграции. Большая часть беженцев на­шла приют в Турции, Китае и во Франции.

Причем в Париже в большинстве своем оказались наиболее богатые русские, сумевшие вывезти с родины достаточно крупные капиталы, золото и фамильные украшения. В скором времени они стали владельцами французских фабрик, заво­дов, ресторанов, ряда популярных газет.

В Париже было открыто даже несколько русскоязычных вузов. Русские мужчины вкладывали деньги и налаживали бизнес, а русские женщины не думали отставать от них: княжеские, купеческие и офицер­ские жены начали активно открывать ате­лье, салоны модисток, которые быстро переросли в самые настоящие дома вы­сокой моды. И если прежде, на родине, они сами заказывали наряды из Европы, то теперь в условиях жесточайшей конку­ренции принялись диктовать свои вкусы и предпочтения местному рынку моды.

Первое время русских, которые в основном занимались вышиванием, росписью шляп, шалей или пошивом одежды, французские конкуренты пред­почитали не замечать. Напрасно! Скоро в Париже появился первый русский Дом моды — IRFE, за короткое зремя оказав­шийся лидером мира моды 1920-х го­дов. Не стоит искать в словарях пере­вод этого слова на русский язык — его нет. Название мирового модного бренда произошло от инициалов князя Феликса Юсупова (больше известного в мировой истории в связи с убийством Григория Распутина) и его жены Ирины.

Кстати.

IRFE оказался первым французским До­мом моды, имевшем в своем названии имена владельцев — так нескромно еще не поступал никто из французов! Однако спустя десятилетие практика называть Дома моды в честь себя любимых актив­но распространилась по всей Европе.

Клиентами князя и его красавицы жены оказалась финансовая, промыш­ленная и светская элита Лондона, Бер­лина, Парижа и Нью-Йорка, где фирма открыла несколько филиалов. Бизнес Юсуповых был обширен, да иначе и быть не могло: ведь до 1919 года, когда чета Юсуповых бежала из Крыма на линкоре "Мальборо", их фамилия в России счи­талась чуть ли не богаче императорской.

Впрочем, крепости духа Феликса и Ирины можно только позавидовать. В охвачен­ной революцией России у них осталось 5 дворцов, 14 доходных домов, 30 уса­деб, сахарный, мясной и кирпичный за­воды, антрацитовые рудники. После прибытия во Францию Феликсу Юсупову пришлось за несколько бриллиантов ку­пить им с женой паспорта и визы. Остав­шихся денег с трудом хватило на покупку дома в Булонском лесу в Париже. Первое время Ирине Юсуповой — красавице, яв­лявшейся к тому же родственницей вдов­ствующей императрицы, пришлось са­мой штопать и стирать белье. Однако же, открытый Юсуповыми Дом моды вновь сделал их обеспеченными людьми.

Правда, платья для первой коллек­ции IRFE кроили чуть ли не на коленке. Создать первую коллекцию одежды Юсу­повым помогали князь Никита Романов, графиня Мария Воронцова-Дашкова, княгиня Елена Трубецкая. Эскизы карялов рисовали на старых обоях, а соеди­няли их вместе, ползая по полу, княжны Оболенские. Но дебют прошел на ура!

Показ коллекции проходил в одном из лучших парижских отелей «Ритц». Моде­лями выступали знатнейшие аристократ­ки бывшей Российской империи. Вышедшие на другой день увеличенные тиражи крупнейших глянцевых журналов Парижа наперебой расхваливали как саму кол­лекцию, так и талант и красоту утончен­ной Ирины Юсуповой.

Просуществовал IRFE до 1930 года.

Причиной закрытия стала Великая депрессия и ожесточившаяся конкуренция с модными домами Шанель и Диор. Они предлагали более демократичную и дешевую одежду, больше соответствую­щую духу времени, чем IRFE, специали­зировавшаяся на шикарных нарядах для аристократов.

Эпатаж на грани фола

Было бы ошибочно думать, что Па­риж сдался на милость русской моды без боя. Для того, чтобы покорить искушенную француз­скую публику, Юсупов прибегнул к по­истине беспрецедентному приему: ввел моду на революционную одежду. Европа, с одной стороны, ужаснулась падением Российской империи, а с другой, пора­женная популярностью левых взглядов в обществе, с радостью приняла новые ве­яния моды. Благодаря основателям IRFE, в Европе вошли в моду бело-голубая по­лоска а-ля матросская тельняшка, пальто-бушлат, кожаные куртки и даже буденовки.

Правда, справедливости ради, стоит от­метить, что в революционные крайности впали лишь самые смелые модницы Па­рижа. Основная же масса обеспеченных горожан предпочла кокошники, меховые отделки накидок для платьев и косоворот­ки. Также предлагаемые модным домом Юсуповых Старорусский стиль внезапно и надежно занял главенствующие пози­ции у модников всей Европы.

Спустя 7 лет пальму первенства на пошив одежды в славянском сти­ле у русских Домов моды перехватили крупнейшие мировые бренды тех лет: «Шанель», «Люсиль», «Поль Пуаре» и «Агнесс», а мировые подиумы заполо­нили модели, облаченные в костюмы в лучших традициях далекой и загадочной России. Даже английская королева Мария, бабушка Елизаветы II, шла под ве­нец в кокошнике.

Подпольный бизнес

Однако же, путь к монополии в моде у русских эмигрантов не был усеян лепестками роз. Первое время их швейный бизнес вовсе находился в подполье.

Все изменилось в 1922 году благодаря обращению в Лигу Наций нобелевского лауреата Фритьофа Нансена. Русские эмигранты массово получили паспорта беженцев, возможность легализоваться и вывести свой бизнес из тени. И под­польные ателье русских дворянок выш­ли из подполья, а затем разрослись до крупных Домов мод. Например, извест­нейший на весь Париж шляпный дом «Шапка» принадлежал свекрови вели­кой княгини Марии Павловны, а одной из манекенщиц в нем трудилась княгиня Трубецкая, чьи предки стояли на Сенат­ ской площади во время восстания дека­бристов.

Целую фабрику по изготовле­нию тканей с причудливыми узорами в русском, египетском и персидском сти­лях открыла графиня Орлова-Давыдова. Заказчиками тканей в ее Доме моды стали лучшие парижские ателье, а рас­ полагался он в самом фешенебельном районе Парижа, на бульваре Мальзерб.

Не меньшей популярностью пользо­вался дом «Имеди», принадлежавший грузинской княгине Анне Воронцовой-Дашковой. Очаровательная княжна начинала свою карьеру в Париже в ка­честве манекенщицы у самой Коко Ша­нель. В ее задачу входило посещение светских мероприятий: театров, выста­вок, приемов — в платьях от знаменитой французской модельерши.

Главное — цвет

Но самым популярным русским Домом моды в Париже стал «Ардане». Его хозяйка, баро­несса Евгения Кастидис, уве­ковечила свой бизнес, сделав ставку не на разнообразие фасонов одежды, а на цвет! Все предметы одежды и галан­ тереи, которые производил «Ардане», имели исключительно сиреневый цвет.

Клиентам предлагались: сиреневые платья, пальто, обувь, сумки и даже зонты. На выходе каждому покупателю торжественно вручался букет свежих фиалок. Парижане настолько полюбили гостеприимный дом баронессы Кастидис, что сиреневый стал одним из трех цветов, символизирующий француз­ский Прованс. Его начали использовать везде — от одежды до декора зданий.

Не менее оглушительный успех имел дом моды ITEB. В названии своего заведения хозяйка по установившейся традиции использовала собственное имя Бети, написанное наоборот. Фир­менным почерком ITEB стало сочета­ние черного и белого цветов. Дошло до того, что зажиточные французы 1920-1930-х годов шутили, что они одеваются либо у великой княжны, либо у фрейли­ны императрицы, либо, на худой конец, у дочери начальника царской конюшни, которой и являлась Бети.

Поразитель­но, но в этих словах правды было гораз­до больше, чем иронии. Кроме уже перечисленных домов моды, в Париже существовали: «Поль Каре» княжны Лобановой-Ростовской, «Тао» княгини Трубецкой, «Валентина» В. С. Саниной, дом белья «Хитрово», «Адлерберг» — графини Л.В. Адлерберг, «Лор Белен» и многие другие...

При­чем, открытие каждого русского Дома моды сопровождалось настоящим гу­ манитарным подвигом со стороны их аристократичных хозяек: зачастую, жертвуя частью прибыли, они брали на работу моделями, швеями или портни­ хами не более дешевых парижанок, а исключительно своих соотечественниц!

Нередко они за свой счет отправляли их на курсы кройки и шитья. Они не давали пропасть своим соотечественникам, и это достойно самой высокой человече­ской оценки.

Больше историй в телеграм-канале: Тайные Архивы