Как должен выглядеть сайт, приложение?

Как страницы отобразятся, если посмотреть на него через большой монитор компьютера или маленький экран смартфона? Кто придумывает форму кнопок, дизайн иконок? Synergy Times нашёл ответственного за эти вопросы.