Пару лет назад Дзен был «золотым полем» для тех, кто умел писать короткие вирусные заметки. Алгоритм щедро раздавал показы, а реклама приносила неплохие деньги даже авторам без системного подхода. Но времена изменились.

К 2025 году платформа стала взрослее — и вместе с этим изменилась её логика. Алгоритмы теперь ориентируются не на количество кликов, а на качество вовлечения: сколько времени человек проводит в вашем материале, возвращается ли он, подписывается ли на канал.

Многие авторы столкнулись с падением охватов и массовыми отписками. Но те, кто научился работать в новых условиях, зарабатывают даже больше, чем раньше. Главная разница — они перестали «гнаться за виральностью» и начали выстраивать устойчивую систему монетизации.

Как работает монетизация Дзена сегодня

Платформа смотрит, сколько минут аудитория провела в том или ином контенте. То есть ключевой показатель — не фактическое количество просмотров, а время проведения в тексте: «часы вовлечённого чтения».

Раньше можно было «набить» клики громким заголовком и получить выплату, даже если текст никто не дочитал. Теперь же такие публикации быстро теряют показы: алгоритм видит, что читатель ушёл через 5 секунд, и понижает приоритет.

Почему удержание важнее охвата?

Система Дзена строится на долгосрочной ценности контента. Один автор может получить 50 000 просмотров и заработать 3 000 ₽, а другой — 15 000 просмотров и 10 000 ₽, если его статьи дочитывают до конца.

Такое перераспределение поощряет тех, кто создаёт по-настоящему полезный контент: обзоры, разборы, экспертные мнения, кейсы.

Главные источники дохода автора

Сегодня монетизация Дзена строится на фундаменте из комбинирования разных подходов и способов. Ниже в статье расскажем подробнее про некоторые из них.

Способ 1: Партнёрская программа Дзена

Основной источник дохода в Дзене — встраиваемая реклама. Модель — CPM (оплата за тысячу показов), но она завязана на вовлечённость: чем выше среднее время чтения и удержание, тем больше доля автора в общем фонде выплат для авторов в Дзене.

Способ 2: Прямая интеграция с брендами или компаниями

Иногда даёт значительно больший доход, чем партнёрская программа Дзена, но реже её регулярность на старте – бренды и компании заинтересованы в построении долгосрочного эффективного сотрудничества и не столь охотно тестируют гипотезы, у которых есть риск не привлечь ЦА. Но качественная работа над блогом обязательно даст ощутимые результаты, если вы соберёте аудиторию читателей, которым будет интересен продукт или услуга рекламируемого бренда.


Среди прямых интеграций особенно выгодны тематики:

1. Финансы и банковские продукты

2. Ипотека и услуги для бизнеса

3. Туризм

4. Онлайн-курсы

Способ 3: Сторонние партнёрские программы по модели CPA

Если ваш блог только развивается, советуем начать с партнерских программ – например, Saleads.pro. В этой партнёрской программе вы можете подключиться к ТОПовым офферам и начать зарабатывать первые деньги на Дзене даже с 100 подписчиков!

Финансы и банковские продукты

Газпромбанк — дебетовая карта МИР

• Целевое действие: Активация карты — 2300 RUB

Т-Банк — дебетовая карта Black Молодежная

• Целевое действие: Активация карты + покупка — 1200 RUB

Ипотека и услуги для бизнеса

Альфа Банк - Ипотека

• Целевое действие: Выдача ипотеки на сумму более 10 млн – 31250 RUB

ВТБ - Регистрация бизнеса

• Целевое действие: Регистрация бизнеса – 12000 RUB

Онлайн-курсы

Курсы ораторского искусства «Король говорит!»

• Целевое действие: Оплаченный курс – 12%

Академия Eduson

• Целевое действие: Оплаченный курс – 20%

Туризм

Отели в Т-Путешествиях

• Целевое действие: Бронирование отеля – 4.5 %

Яндекс Путешествия

• Целевое действие: Оплаченный заказ – 0.8 - 6.4 %

Способ 4: Донаты и внешние подписки

Опытные авторы подключают внешние платформы — Boosty, Patreon, Telegram. Это снижает зависимость от алгоритма и даёт «подушку стабильности».

Способ 5: Продвижение собственных услуг и инфопродуктов

Дзен стал площадкой не только для медиа, но и для фрилансеров, коучей, брокеров, HR-специалистов. Канал можно использовать как лидогенератор: писать экспертные статьи, показывать кейсы и приводить тёплых клиентов.

Способ 6: Комбинированная стратегия Лучше всего работают смешанные модели, где каждая статья в блог

• регулярные статьи для удержания аудитории;
• нативные рекламные вставки от партнёров;
• периодические обзоры внешних продуктов (финансы, МФО, онлайн-обучение).

Такой подход формирует устойчивый доход даже при колебаниях показов.

Почему происходят отписки и падение охватов

Отписки — это не «наказание» алгоритма, а естественная реакция аудитории на контент, который перестал быть релевантным.

Типичные ошибки

1. Перегрев контента. Автор публикует 3–4 поста в день ради охвата. Алгоритм сначала подхватывает, потом «устает» и срезает показы.

2. Переизбыток рекламы. Когда каждый второй пост — оффер, аудитория теряет доверие.

3. Кликбейт. Заголовок обещает одно, текст — другое. После двух таких случаев подписчик уходит.

4. Нестабильный ритм. Неделя тишины, потом лавина публикаций. Алгоритм не понимает, как оценивать автора.

Что делать, чтобы удерживать подписчиков:

• публиковать реже, но качественнее;
• использовать прямой, человеческий тон;
• показывать закулисье: личные инсайты, результаты, честные выводы;
• не бояться писать длинные статьи — если они полезны, дочитывания будут выше.

Алгоритм Дзена хорошо реагирует на сбалансированную подачу: экспертность + человечность.

Тактика роста дохода без отписок

Зарабатывать стабильно можно только при условии, что контент создаёт ценность для читателя.


Ниже — четыре тактических направления, которые реально работают в 2025 году.

1. Выбор прибыльных тематик

• Финансы и инвестиции — самая маржинальная тема, если писать не «как взять займ», а «как улучшить финансовую грамотность».
• Туризм и путешествия — продаются рекламные интеграции туроператоров и страховок.
• Образование и карьера — подходит для рекрутеров и HR-экспертов.
• Онлайн-сервисы и бизнес-услуги — высокая конкуренция, но и высокие бюджеты.

Некоторые ниши исторически дают высокий CPM и лояльную аудиторию.

2. Контент-вектор «эксперт → помощник»

Позиционирование автора — не «продавец», а «наставник». Статья должна решать боль читателя, а не продавать.
Пример:

• вместо «5 лучших кредитных карт» — «Как выбрать кредитку, если боишься переплат»;
• вместо «Займы под 0%» — «Как безопасно взять первый займ и не попасть на комиссии».

Так формируется доверие, а реклама воспринимается органично.

3. Контент-план по принципу «1 к 3»

На три информационно-ценных материала — одна нативная интеграция.

Это соотношение снижает риск отписок и сохраняет вовлечённость.

4. Оптимизация под алгоритм

• Первые 3 абзаца — самое важное: именно их читает алгоритм, определяя релевантность.
• Используйте структурированные заголовки, списки, цифры — это повышает дочитывания.
• Добавляйте внутрь статьи ссылки на другие публикации своего канала — это увеличивает общее время взаимодействия.

Заключение

Главные принципы стабильного роста:

1. Работайте на удержание. Пусть ваши тексты читают до конца.

2. Развивайте несколько источников дохода. Партнёрка + интеграции + услуги.

3. Следите за качеством. Уникальный контент даёт бонусы и алгоритму, и читателю.

4. Используйте Дзен как площадку влияния. Он способен не только приносить доход, но и строить личный бренд.

5. Думайте как медиа. Планируйте темы, анализируйте метрики, улучшайте вовлечённость.


Когда вы превращаете канал из «ленты постов» в экспертное медиа, платформа начинает играть на вашей стороне.

Желаем вам качественной благодарной аудитории, достижения высот в таком нелегком деле, как блоггинг, и конечно же, высоких доходов!
Команда партнерской сети Saleads.pro