Например, вводит человек запрос на услугу: "заказать москитные сетки" а у Вас на неё будет настроена реклама - то она будет показываться таким людям. Или, человек посещал, например, сайты конкурентов (система это отслеживает - посещал, значит услуга ему интересна) - такому человеку тоже она будет показываться. 

Вобщем, контекстная реклама имеет цель - показывать товар, или услугу только тем людям, которые ей интересуются, поэтому может быть эффективна для Вашего бизнеса. С её помощью Вы можете привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость Вашего продукта.