Запланированное устаревание: как нас приучили выбрасывать и покупать заново

Запланированное устаревание — это стратегия, при которой срок службы товара изначально ограничен производителем. Это может быть техническое ограничение, когда вещь ломается после определённого времени, или моральное устаревание — когда товар становится «немодным», хотя работает отлично.

Цель проста: заставить потребителя как можно чаще покупать новые вещи. Это выгодно для бизнеса, но губительно для окружающей среды.

Как всё началось: история вопроса

Первый официально задокументированный случай запланированного устаревания — это Картель Феба (сговор лампочек) в 1924 году. Международный картель компаний вроде Philips, General Electric и Osram тайно договорился ограничить срок службы ламп до 1000 часов. Хотя раньше они работали по 2500, а то и 3000 часов. Почему? Чтобы продавать больше лампочек, конечно.

Следующим громким примером стал американский дизайнер Брукс Стивенс, популяризировавший термин planned obsolescence в 1950-х. Он не просто придумывал красивые вещи — он продавал идею, что «новое — всегда лучше». И что потребителю должно хотеться менять товар ещё до того, как он выйдет из строя.

Запланированное устаревание сегодня

Сегодня эта практика стала нормой почти во всех отраслях:

Смартфоны
Модели устаревают морально за 1–2 года. Обновления операционных систем перестают поддерживаться — и вот уже телефон работает медленно, а приложения не открываются.
Одежда. Быстрая мода предлагает новые коллекции каждые пару недель. Вещи быстро выходят из моды или теряют форму после пары стирок.
Техника. Встроенные аккумуляторы, которые невозможно заменить. Или детали, которые выходят из строя сразу после окончания гарантии.

Виды запланированного устаревания

Чтобы лучше понимать, с чем мы имеем дело, давай разберём типы запланированного устаревания:

Функциональное устаревание

Это когда товар перестаёт работать — не из-за естественного износа, а потому что так было задумано. Например, чип в принтере, который блокирует печать после определённого количества страниц.

Психологическое устаревание

Когда тебя убеждают, что старая вещь — это уже «неприлично». Даже если она отлично работает. Так работает индустрия моды, реклама и брендинг.

Плановое устаревание через обновления

Особенно актуально в цифровом мире. Обновления «сломали» старый смартфон или ноутбук? Совпадение? Не думаю.

Устаревание дизайна

Когда внешний вид продукта быстро устаревает, и производитель намеренно делает следующий дизайн максимально другим, чтобы «старое» сразу бросалось в глаза.

Почему мы на это ведёмся

Простая психология. Нас приучили, что «новое» — это лучше, моднее, функциональнее. Нам неудобно быть «немодными». К тому же маркетинг создаёт иллюзию дефицита: «Успей купить, пока есть!» или «Новинка, которой у тебя ещё нет!».

Культурная установка на постоянное обновление ведёт к тому, что люди выбрасывают работающие вещи просто потому, что появилась новее. И корпорации это знают — и используют.

Экологическая цена постоянного обновления

Каждая «короткоживущая» вещь имеет длинный след — её производство требует:

Добычи полезных ископаемых (медь, литий, редкоземельные металлы).
Вырубки лесов.
Огромного количества воды (одна футболка — до 2700 литров).
Транспортировка на тысячи километров.
Реклама, реализация — это тоже трата ресурсов
Быстрая мода: сезон и в мусор
Индустрия быстрой моды производит около 100 миллиардов единиц одежды в год. Многие бренды выпускают по 50–100 микроколлекций в год. Одежда теряет актуальность за считаные недели.
Итог:
85% всей одежды в мире оказывается на свалках.
Около 20% мирового загрязнения воды связано с текстильной промышленностью.
Синтетические ткани — это микропластик, который попадает в океан при каждой стирке.

Казусы и скандалы: когда правду скрыть не удалось

Apple vs Франция

В 2020 году Франция оштрафовала Apple за то, что они намеренно занижали производительность старых iPhone через обновления. Компания объяснила это «заботой о батарее», но факт остаётся фактом — телефоны становились медленнее, и люди покупали новые.

Принтеры и чипы

HP, Canon и другие компании встроили в картриджи микрочипы, которые блокировали печать даже при наличии чернил. Почему? Потому что продажа расходников приносит им больше прибыли, чем сами принтеры.

H&M и Zara

Маркетинговые кампании этих брендов продвигают «осознанное потребление», но продолжают выпускать десятки тысяч моделей в год. Их эко-коллекции — лишь малая доля общего объёма.

Экобомба замедленного действия

Запланированное устаревание подрывает все попытки человечества перейти к устойчивому будущему. Это не просто маркетинговая уловка — это система, которая:

Стимулирует сверхпроизводство
Генерирует миллионы тонн отходов
Расходует невосполнимые ресурсы
Делает экологичный образ жизни почти невозможным для среднего потребителя

Почему это продолжается

Потому что это выгодно. Модель «производи — продай — выброси» приносит быструю прибыль. И менять её никто не хочет. Даже в странах с высоким уровнем осознанности производители активно сопротивляются «праву на ремонт» или продлению сроков эксплуатации.

Против системы: как мир борется с запланированным устареванием

Нас приучили быть «потребителями». Но всё больше людей по всему миру становятся «осознанными пользователями». Это новое мышление, новая этика — и, возможно, единственный способ остановить экологическую катастрофу.

Право на ремонт (Right to Repair)

Это глобальное движение за то, чтобы у потребителя было законное право:

Разбирать свои устройства
Получать доступ к запчастям и схемам
Использовать независимые мастерские для ремонта
Не терять гарантию при самостоятельной починке
В ЕС уже принят закон, по которому с 2021 года производители обязаны выпускать запчасти к технике в течение 10 лет. В США инициативы активно продвигаются благодаря активистам.

Что можем сделать мы

Ты — не просто потребитель. У тебя есть сила выбора. Вот что ты можешь сделать прямо сейчас:

Покупай меньше, но лучше
Выбирай надёжные бренды. Ищи вещи с гарантией, модульным дизайном, сервисной поддержкой.
Учись ремонтировать
Многое можно починить самому или в мастерских.
Поддерживай ресейл
Покупка б/у — это экологично и выгодно. Те же ноутбуки, одежда, мебель. Новая жизнь — старым вещам.
Говори об этом
Чем больше людей знают про запланированное устаревание — тем выше давление на бренды. Делись, пиши, комментируй.
Апсайкл, если можешь
Переделай старую вещь в новую. Это творчество, осознанность и способ выразить себя.

Вещи, которые с нами надолго

Запланированное устаревание — это не просто про технику. Это про то, как мы относимся к вещам, к людям, к планете. Нас учат быть нетерпеливыми, вечно недовольными и жаждущими «нового». Но мы можем учиться другому — терпению, бережливости, осознанности.

Пусть в мире одноразовых гаджетов и быстрой моды у тебя будет дом, полный вещей с историей, смыслом и будущим.