Виды рекламы в интернете: преимущества и недостатки

Что такое реклама в интернете

• Текстовое объявление со ссылкой на сайт рекламодатели.
• Баннер с дизайном и текстом. Существуют статичные, анимированные и даже интерактивные.
• Видео. Обычно вставки в другие ролики: видео блогеров, трейлеры фильмов и так далее.

Какая бывает реклама в интернете

• Быстрый результат. Хорошо работает реклама товаров и услуг в интернете, потому что показывается людям, которые уже планируют купить. Контекст ускоряет путь клиента, ведь он сразу выдаёт возможные варианты магазинов и компаний, которые могут решить его проблему.
• Расширение аудитории. Такая реклама онлайн охватывает много людей. Миллионы пользователей ищут информацию в соцсетях. Например, в Яндекс ежемесячно заходят более ста миллионов человек. Поисковик обрабатывает в среднем 1,6 миллиарда запросов каждый день. Поэтому контекстная реклама — эффективный способ продвижения вашего бизнеса.
• Контроль за результатом. В сервисах для настройки контекста есть подробная аналитика, которая показывает успешность или неуспешность рекламы. Вы точно знаете, на что тратятся ваши бюджеты.

• Стоимость. Чтобы удержать свою рекламу на самых высоких позициях, придётся заплатить больше денег. Сама настройка контекста — это тоже затраты.
• Конкуренция. В определённых сферах нужно «побороться» за первые места в рекламном блоке. Причём сделать это необходимо и финансово, и технически: правильная настройка рекламы здесь очень важна.
• Сложность. Контекст — это не та кампания, которую можно запустить в один клик. Здесь нужны компетенции или специалист, который сделает всё за вас, что не всегда бюджетно. При этом не получится просто запустить рекламу и получать с неё заказы всегда. Придётся постоянно поддерживать и корректировать процесс.

Таргетированная реклама

• Стоимость. Начать рекламироваться можно от пары тысяч рублей (например, во ВКонтакте), если вы, конечно, сами умеете настраивать рекламу. Тогда не нужно платить за таргетолога.
• Высокий охват. Аудитория соцсетей разнообразная и огромная, поэтому таргет — возможность «дотянуться» до своих будущих клиентов.
• Персонализация. Правильные настройки рекламы сделают так, чтобы объявление точно попало в потребности человека. Это повысит вероятность покупки.

• Конкуренция. Многие бренды хотят рекламироваться в соцсетях, поэтому в некоторых нишах придётся вкладывать больше бюджета и уметь отстраняться от других предложений.
• Недоступность клиента. Хотя люди активно пользуются соцсетями и потребляют контент, с рекламой часто включается баннерная слепота. Тогда ваши объявления просто пролистывают.
• Постоянный контроль. Таргетированную рекламу нужно настроить и постоянно корректировать в зависимости от реакции аудитории на объявления. Также аудитория может «выгореть», даже если кампания успешная. Тогда всё равно предстоит вносить изменения, а для контроля нужны компетенции или отдельный специалист.

Баннерная реклама

• Охват аудитории. Рекламные блоки добавляются практически на все сайты СМИ и другие, куда ежедневно заходят миллионы людей.
• Понятность. Баннеры — это знакомый и привычный для аудитории инструмент рекламы, с которым легко взаимодействовать. Пользователь точно знает, что будет дальше, поэтому охотно кликает.
• Универсальность. Баннерная реклама подойдёт практически любому бизнесу из B2C и B2B сферы.

• Блокировка. Некоторые пользователи никогда не увидят ваши объявления, потому что используют функцию блокировки. Тогда реклама не показывается.
• Баннерная слепота. Из-за большого количества объявлений люди перестают их замечать. И чтобы выделиться, нужно придумывать новые нестандартные решения.
• Стоимость. В такой рекламе тоже есть высокая конкуренция в некоторых сферах, поэтому повышаются ставки на размещение объявлений.

Ретаргет

• Точечность. Такая реклама не угадывает интересы пользователя, а показывает именно то, на что тот уже обратил внимание. Это персонализированный и более точный подход.
• Повышение продаж. Напоминание о забытом и просмотренном товаре — отличный способ подтолкнуть к покупке.
• Лояльность. «Догоняющее» объявление может восприниматься как забота о клиенте. Реклама напоминает о том, что человек хотел купить, но почему-то этого не сделал.

• Назойливость. Люди не всегда реагируют на ретаргет позитивно. Если для кого-то это положительный опыт, то для других — ненужный инфошум.
• Неуниверсальность. Такой тип продвижения подходит только определённым нишам (чаще товарным) и сегментам, где быстрый цикл покупки. Одноразовые и срочные услуги вряд ли получится рекламировать через ретаргетинг.
• Блокировка. Как и для других видов объявления, в сети есть инструменты, которые запрещают их показ.

Реклама у блогеров и других инфлюенсеров

• Креативная подача. Блогеры научились нестандартно подходить к своей рекламе, и часто не просто рассказывают о продукте или услуге, а вписывают их в свой контент и снимают смешные ролики.
• Доверие аудитории. Подписчики прислушиваются к мнению блогеров и порой копируют их образ жизни. Поэтому аудитория верит в рекомендации инфлюенсера.
• Узнаваемость. Интеграция с блогером (особенно известным) может значительно повысить популярность бренда.

• Некачественная аудитория. Не всегда понятно, подходят ли подписчики инфлюенсера для рекламы. Если блогер набирал аудиторию конкурсами, то это могут быть не заинтересованные в его контенте люди. Тогда никакого доверия и связи с ними быть не может: это просто «мёртвый груз», который ничего не купит.
• Непредсказуемость. Нельзя точно спрогнозировать, какую отдачу принесёт реклама у блогера. В этом такой тип значительно проигрывает таргетингу и контексту.
• Неадекватная стоимость. На рынке инфлюенсеров есть только условные правила ценообразования. При непонятном результате блогеры могут назвать завышенную цену.

Нативная реклама

• Ненавязчивость. Здесь происходит как бы реклама без рекламы, потому что пользователь не получает настойчивый посыл купить. Это неназойливая рекомендация, которая не напрягает человека.
• Скрытость формата. Далеко не все пользователи распознают рекламу, которую часто пролистывают. Такая особенность увеличивает шансы бренда на то, чтобы достучаться до аудитории. Причём сделать это мягко.
• Позитивная реакция. Нативная реклама бывает креативной и чаще всего лёгкой, поэтому не раздражает людей и повышает лояльность аудитории.

• Стоимость размещения. Креативная (а нативная часто именно такая) на ресурсах СМИ, в блогах или у инфлюенсеров не может стоить дёшево.
• Сложность реализации. Чтобы по-настоящему нативно прорекламировать свои товары и услуги, необходимо придумать нестандартный сценарий, а иногда и целый проект (например, снять веб-сериал), а это значительные затраты.
• Одноразовость. Вряд ли получится перенести идею одной кампании на другую, потому что нативные проекты создаются индивидуально.

Рассылки

• Персонализированный подход. Если собирать информацию о клиенте, реально предлагать ему именно то, что нужно. Это сокращает риски траты рекламного бюджета впустую.
• Адресность. Объявления попадают к определённому человеку, а не показываются какой-то неизвестной аудитории. Так компания получает больше определённости и прогнозируемости результатов.
• Понятная аналитика. В сервисах рассылок ведётся статистика по доставляемости, открываемости писем (сообщений) и конверсии. Аналитика подскажет, как оптимизировать кампании для лучшего результата.

• Сбор базы. Рассылки возможны, если собрать контактные данные клиентов, а для этого нужно время и ресурсы. Не стоит покупать чужие базы, потому что там может оказаться неподходящая аудитория.
• Ограничения. Рассылку можно отправлять только тем пользователям, которые дали на неё согласие, иначе высок риск попасть в спам или получить штраф. Также есть правила массовых рассылок
  https://altcraft.com/ru/blog/chto-takoe-massovye-rassylki?utm_source=odnoklassniki&utm_medium=post&utm_content=vidy-reklamy-v-internete
  для почтовых клиентов и мессенджеров, которые нужно соблюдать и постоянно подстраивать под них свои кампании.
• Конкурентность за внимание. Ежедневно человек получает десятки уведомлений, и ваше затеряется, если не будет выделяться среди других.

Резюме