Google запустила новое экспериментальное приложение Doppl, которое позволяет пользователям примерять одежду с помощью искусственного интеллекта.

Суть проста: человек загружает своё фото в полный рост, а система на основе ИИ накладывает на него выбранную одежду. Причём не просто технически вставляет картинку, а «понимает» форму тела, складки ткани, посадку и другие нюансы — чтобы результат выглядел максимально реалистично.
Зачем Google делает это? Ответ — в масштабах и потенциале. Виртуальная примерка — это не просто удобный инструмент. Это решение многолетней проблемы в онлайн-шопинге: как понять, подойдёт ли одежда, не примеряя её физически. Возвраты в интернет-магазинах — это огромные потери, особенно в сегменте одежды. По данным исследовательских агентств, до 40% всех заказов одежды возвращаются. И чаще всего причина — неподходящий фасон или ожидания, не совпавшие с реальностью.
Но Doppl — это не просто функция в магазине. Это отдельное приложение, и в этом ключевое отличие. Пользователь может загрузить не только вещь из каталога, но и, например, фотографию платья из Instagram, наряд друга, снимок из офлайн-магазина. Это означает, что Doppl уходит от привязки к какому-либо магазину и превращается в универсальный инструмент визуализации. А значит — меняет правила игры.
Раньше виртуальные примерочные были попыткой сократить возвраты и повысить продажи конкретного магазина. Теперь — это платформа, которая может стать точкой принятия решения до того, как пользователь вообще выберет, где и у кого покупать. В этом контексте Google снова заходит «между» покупателем и продавцом — как это уже было с поиском, контекстной рекламой и логистикой. И снова выигрывает тот, у кого алгоритмы лучше.
Технически приложение работает на основе собственной генеративной модели изображений, заточенной под моду. Она анализирует пропорции тела, учитывает, как ведёт себя ткань — как она драпируется, тянется, сидит на разных типах фигур. По сути, это тот же ИИ, что создаёт изображения, но обученный конкретно на одежде и людях.
Для бизнеса и особенно для ритейлеров и маркетологов это вызов. До этого момента контроль над визуальной презентацией товара оставался за брендом: модель, фотография, ракурс, стилизация. Теперь покупатель сам может увидеть, как платье будет выглядеть на нём, без маркетинговой обработки и фильтров. Это снижает роль упаковки, но повышает доверие — и это уже требует других стратегий в продажах.
Если Doppl получит широкое распространение, он может стать ещё одной важной точкой в экосистеме Google — наряду с поиском, картами, Gmail. И если это произойдёт, модный ритейл будет вынужден перестраиваться. Магазинам придётся адаптировать изображения под новые форматы, а брендам — пересматривать, как они влияют на восприятие своей продукции.