Яндекс.

Директ — мощный инструмент. Но если его настроить «по наитию», деньги испаряются быстрее, чем кончается лимонад в жаркий день.
За последние проекты мы видели десятки типичных «дыр», через которые клиенты теряют до 50% бюджета.
Вот самые частые:
1. Слишком широкие ключи
Фраза «купить окна»? Прекрасно. Но она приведёт к показам по «купить пластиковые окна дешево в Москве» и прочим нерелевантным запросам.
Что делаем мы: собираем минус-слова, сужаем семантику, добавляем точные соответствия.
2. РСЯ без фильтров
Реклама в сетях (РСЯ) может «сливать» деньги на детские игры, кулинарные блоги и прочие площадки без вашей целевой аудитории.
Решение: отключаем мусорные площадки, тестируем только те, что реально конвертят.
3. Игнорируем аналитику и сквозные данные
Клики есть, заявок нет? Это не магия, это отсутствие аналитики.
Что делаем: подключаем Яндекс.Метрику, настраиваем цели, отслеживаем путь пользователя до заявки.
4. Гео без точных настроек
Часто реклама откручивается по всей стране, хотя доставка работает только в пределах города.
Исправление: включаем корректировки по гео, таргетируем реальную зону доставки.
5. Автоматические стратегии без контроля
«Максимум кликов» звучит красиво. Но зачем платить за клики, если они не приводят к продажам?
Как решаем: подбираем стратегию под KPI (конверсии, ROI), а не под «побольше трафика».
Мы используем аудит в 3 шага: диагностика → устранение дыр → оптимизация под результат. После этого CTR растёт, CPL падает, а у клиента наконец появляется чувство, что деньги работают.