Все любят красивые сайты.

Анимации, шрифты, модные палитры. Но часто за этим — пустота.
Да, визуал важен. Но это упаковка. А если внутри нет сути — смысла, ценности, логики — пользователь просто уйдёт.
Что чаще всего не так:
— Не изучена ЦА: говорим не с теми и не о том
— Нет внятного УТП
— Продукт не раскрыт: зачем он вообще нужен?
— Структура “ни о чём”: нет прогрева, нет мотивации
— Тексты для отчёта, а не для людей
Дизайн — важен. Но сначала — смысл, ценность, понятность. Остальное — усиление.