Как New Balance стал самым крутым брендом кроссовок?

Бренд New Balance существует уже более ста лет. Век моды, отмеченный взлетами и падениями популярности. Однако с 2021 года бренд, основанный Уильямом Дж. Райли в 1906 году, похоже, принял решительный и очень позитивный поворот, так как сейчас мы видим, что все звезды, от Кендалл Дженнер до Хейли Бибер, носят кроссовки от New Balance. В чем успех обувного бренда, специализирующегося на кроссовках.

Хейли Бибер в кроссовках New Balance 550

Ностальгические модели

Мода — это вечное обновление. Вот почему из года в год, из десятилетия в десятилетие определенные стили и ключевые элементы возвращаются на сцену. Лучшим примером остается повальное увлечение, охватившее 2000-е годы, в виде микроюбок, спортивных костюмов ярких цветов, джинс карго и другие тренды которые сегодняшние дизайнеры вернули в наши гардеробы. Кроссовки New Balance не стали исключением. Опираясь на свою популярность в 1980-х годах, именно благодаря паре кроссовок 574 ( New Balance решила использовать цифры, а не имена для обозначения своих моделей), бренд начал делать себе имя за пределами гоночных подиумов. Как объяснить успех бренда в 2021 году? Потому что New Balance решил выпустить новые силуэты, которые немного отличаются от известных нам моделей. А затем обновляет пары классических ретро-кроссовок, соблазнивших личностей вне мира моды: вспомним, например, модель 990, которую носил Стив Джобс и Кайя Гербер.

Стив Джобс в кроссовках New Balance 990

Кайя Гербер в кроссовках New Balance 990

Звезды, поклонники New Balance

Но основатель Apple и дочь Синди Кроуфорд не единственные, кто оценили кроссовки New Balance. Современные звездные модницы сделали New Balance 530, первоначально созданные в 1989 году и предназначенные для баскетбольных площадок, своей основной спортивной одеждой. Недавно Кендалл Дженнер была замечена с ультрапопулярной моделью 530. Она также представила кроссовки 327 со спортивными линиями и винтажной эстетикой, разработанные в сотрудничестве с Чарафом Таджером, основателем Casablanca. Едва выпущенные, эти кроссовки стали настоящими фэшн-блокбастерами, их раскупили буквально за несколько минут.

Кайли Дженнер к кроссовках New Balance 530

Звездное сотрудничество

Является ли сотрудничество залогом успеха? От обыденности до гиперроскоши иногда всего один шаг: Hermès представил ремешок для Apple Watch, Fendi сотрудничали наушники Beats, Balenciaga переосмысливает вечно противоречивый силуэт Crocs. Теперь настала очередь New Balance объединиться с дизайнерами и известными модными домами. В сезоне весна-лето 2022 среди микроюбок и укороченных топов, отличившихся на подиуме показа Miu Miu, была пара кроссовок, которые привлекли всеобщее внимание: необработанные вырезы и потрепанная отделка, эти были обновленные 574 New Balance. Эти новые объекты желания мгновенно стали хитом!

Показ Miu Miu Весна-Лето 2022

Следующие выпуски кроссовок

Столкнувшись с таким энтузиазмом, New Balance не собирается останавливаться. Только в период с августа по сентябрь бренд планирует многочисленные выпуски кроссовок и коллаборации. Если у вас еще нет пары кроссовок New Balance, пришло время это исправить.