Цели Яндекс Метрики для стратегий оплаты за конверсии

Как ставить цели, если у вас лапки? Какие цели ставить? Зачем их ставить? Есть где они уже стоят, чтобы не заморачиваться? Цели в Метрике и конверсии это одно и тоже? Как передать информацию о целях в рекламную кампанию? Как понять, что цели работают?

Без целей нет конверсий, а если их нет, то нечего оптимизировать Эти и другие вопросы мы рассмотрим, для того, чтобы понять механизм отъёма денег с вашего рекламного кабинета Яндекс.Директ. Эти механизмы важны для умения решать проблемы связанные с вопросом оптимизации рекламной кампании за конверсии.

Автоматические цели

Как мы ранее рассматривали в предыдущей части курса, главной целью может служить именно получения контакта пользователя. Чаще всего это: клик по номеру, успешное заполнение формы, переход в мессенджер\соц сеть. Именно эти цели могут автоматически создаваться при установке счетчика на посадочную страницу (если дадите разрешение их сделать) Фактически Яндекс сделал это за Вас, вам просто надо согласиться с этим.

Есть одна главная цель

Большинство рекламных активностей подразумевает получение контакта от пользователя (номер телефона, входящий звонок, сообщение в мессенджере или соц.сети, email или просто ссылка на страницу пользователя) проще говоря - ЛИД. Потенциальный контакт Фактически конечной целью является такая, где мы получили, то что хотели от пользователя и далее не контролируем его поведение. Не ведем еще куда-то не хотим от него получить каких-то действий.

Если в параметрах кампании целей много, то это уже не оплата за конверсии

Промежуточные цели

Они же микро- или макро-конверсии , мини цели на пути к достижению конечной цели. Это могут быть: * кнопка старта квиза, ответ на один из вопросов * посещение страницы с формой * клик по кнопке , которая вызывает всплывающее окно с формой * клик на пункт меню * запуск просмотра видео * количество просмотров страниц * клик по email То есть это такая цель, которая предваряет конечную цель. Мы ведем за ручку пользователя к следующему логичному и ожидаемому действию.

Зачем ставить цели?

Главная цель должна быть всегда. Это конечная точка, цель взаимодействия пользователя с рекламой и посадочной страницей. Она нужна чтобы, считать процент конверсии посадочной станицы и сравнивать результаты внесенных изменений. Промежуточные цели нужны, на тот случай если: * не получается набрать нужное количество главной цели * нужно быстрей обучить стратегию в Яндекс Директ Без целей не будет данных которые передаются в Яндекс Директ для оптимизации рекламной кампании ли снятия денег в пользу Яндекс с вашего рекламного счета в личном кабинете Яндекс Директ.

Конверсии = цели в метрике

Это почти одно и тоже. Разница в том, что конверсия - это действие, совершаемое пользователем, факт события по данным Яндекс Метрики. Событий (конверсий ) по 1 цели может быть много. Цель - это то, что мы обозначаем в Яндекс Метрике. Конкретная кнопка или произвольное событие на странице (происходит без перехода на другую страницу). Цель одна, конверсий много.

Как передаётся информация о конверсиях

Все эти цели нужны, чтобы передавать в Яндекс Директ данные о конверсиях пользователей на сайте. Делается это просто: 1. в параметрах рекламных кампаний Директа прописывается номер счетчика , и тут же подтягиваются цели , которые вы настроили. 2. в мастер-кампании при указании ссылки на посадочную страницу автоматически подтягиваются цели из счетчика, который установлен на этой странице.

Как понять, что цели работают

Обычно автоматические цели по умолчанию - работают. Если же вы более искушенный пользователь Яндекс Метрики и можете настраивать цели на сайте сами, то для Вас могу предложить 2 варианта проверки на выбор: 1. прицепить к ссылке utm-метку, совершить самостоятельно действия, которые, должны приводить к конверсиям. Подождать минут 15-20 и найти в Яндекс Метрике отчёт UTM-метки и проверить зафиксированы ли цели 2. перейти на сайт с особой ссылкой и в инструментах браузера, перейти в соответствующую вкладку. Там при соверщении события, вы увидите соответсвующее цели событие.