CPC: что это такое.

CPC (cost per click) – с английского cost per click переводится, как плата за клик.
В основе каждой схемы лежит цена за конкретное рекламное объявление. В этом они похожи, но различия в оплате. CPC ориентирован на оплату за клик, CPA – на оплату за действие, а CPM – на оплату за тысячу показов.
СРС:
• Сумма, списывается с рекламодателя при каждой реакции посетителя.
• Целая система, где оплачивается каждое нажатие, а не показ (а нажатие может произвести один и тот же человек несколько раз - читаем не равно "конверсия")
Такая схема не позволяет контролировать количество показов, алгоритмы демонстрации и прочие нюансы, но можно мониторить качество целевой страницы, стоимость предлагаемых продуктов и измерять конверсию сайта.
Реклама по данному принципу хороша тем, что оплата происходит за привлечение действительно заинтересованной в покупке аудитории. Нажатие на баннер означает как минимум знакомство с сайтом и возможную дальнейшую продажу, если пользователю будут предложены хорошие условия.🌍
Для рекламодателей CPC выгоден с точки зрения низкого риска при оплате рекламы, так как деньги он переводит только за клик. А значит, и у сайта появляется стимул в успешности рекламного объявления.
📢 CPC высчитывается по формуле = Стоимость рекламы/Количество кликов
Этот показатель важен, так как от него он может понять, где лучше размещать объявление, если реклама идет на разных площадках, какое объявление более кликабельное, где стоит сосредоточить бюджеты.
📢В то же время, проводя расчеты, нельзя точно сказать, насколько ситуация приемлема. Величина СРС отражает всего лишь стоимость одного посещения сайта, но при этом сам заход не является гарантией заказа. Но чем больше трафика загоняется на площадку, тем больше вероятность, что количество покупок будет расти.
Поэтому для каждого бизнеса нормальность характеристики будет разной, ведь все зависит от общей сметы, масштабирования и конечной цели. Не стоит гоняться за показателями конкурентов или усреднением показателя. Если рекламный бюджет для текущего материального положения высокий, лучше его снизить, поскольку это всего лишь означает снижение привлекаемого трафика.
📢 При анализе эффективности кампании, не стоит делать главенствующим один из показателей.
Полностью оценить маркетинг можно, учитывая наряду с CPC ряд других характеристик:
• соотношение показов и кликов;
• конверсию посадочной страницы;
• цену одного лида (не нажатия);
• итоговую стоимость клиента(после заказа).
Все это поможет найти недочёты в выбранном направлении и даст возможность оптимизировать бюджеты на продвижение. Учитывая только цену за клик, можно принять неверное решение.