Как Ким Кардашьян стала влиятельной фигурой в мире моды?

Сегодня о Ким Кардашьян знает почти каждый, хотя не все смогут ответить, чем конкретно она занимается. Она не сходит с обложек журналов, ее Инстаграм-аккаунт – один из самых популярных в мире, а каждый ее образ попадает в новостные сводки модных изданий. Как же героиня реалити-шоу превратилась в икону моды? #АвторЕлизаветаФандорина
📍It-girl
На самом деле образ женщины, которая «знаменита тем, что знаменита», появился еще в начале ХХ века. В рассказе Редьярда Киплинга 1904 года «Mrs. Bathhurst» описывается девушка, обладающая загадочным качеством («it»), которое притягивает к ней внимание. Отсюда и появился термин it-girl.
У it-girl нет никаких особенных талантов, кроме этого загадочного качества. Первой it-girl была американская актриса Клара Боу, которая была популярна не столько из-за актерской карьеры, сколько из-за своего образа жизни и чувства стиля. В разное время за это звание боролись разные девушки, но одну из них вы точно помните. Это была Пэрис Хилтон, а ее подруга Ким Кардашьян переняла этот статус и вывела его на новый уровень.
📍«Семейство Кардашьян»
Путь к всемирной славе для Ким начался с семьи. Ее отец Роберт Кардашьян был известен тем, что выиграл в суде дело футболиста О. Джея Симпсона, обвинявшегося в убийстве жены и ее любовника. Ее мать Крис вышла замуж второй раз за олимпийского чемпиона Брюса Дженнера и в 2007 году запустила реалити-шоу «Семейство Кардашьян» (Keeping Up With The Kardashians, или KUWTK), последний сезон которого выйдет в 2021 году.
Ее семья всегда была достаточно обеспеченной, но они никогда не были самой богатой и или самой известной семьей Америки. Ким всегда хотела стать знаменитой, и еще в школе она подружилась с Пэрис Хилтон. Молодая Ким носила за главной блондинкой 2000-х ее огромную сумочку Birkin и даже появлялась в эпизодах реалити-шоу Пэрис «Простая жизнь».
Из тени подруги ей удалось выйти после скандала с утечкой секс-видео. Запись начала распространяться прямо перед запуском реалити-шоу, что подогрело к нему интерес. Поняв, что невозможно удалить видео из сети, Ким заключила с сайтом договор, согласно которому она получает деньги за каждое скачивание, и она зарабатывает на нем до сих пор. Она стала первой женщиной, кто смог обратить такой скандал себе на пользу.
Следующие десять лет жизнь Ким и ее сестер была под управлением матери. Крис Дженнер даже прозвали «мамаджер», потому что она спродюсировала карьеру всех своих детей, и, безусловно, самой известной стала Ким.
📍Героиня социальных сетей
Когда началась эпоха социальных сетей, Ким была одной из первых звезд, кто понял их потенциал. Она перенесла в Твиттер и Инстаграм хорошо отработанные в реалити-шоу сюжеты из своей жизни, и это сыграло огромную роль в ее карьере, поскольку теперь ее поклонники могли следить за ней практически в режиме реального времени.
Она также оказалась лицом новой эпохи: сложный макияж с использованием контуринга, придуманный для нее Марио Дедивановичем, изменил представление об идеалах красоты. Наш словарный запас пополнило выражение «инстаграмный макияж», который хоть и изменился в последующие годы, все равно идет от образов Ким.
Кроме того, именно она почти в одиночку изменила представление об идеальном женском теле. В 2000-х в моде был «героиновый шик» Кейт Мосс, а обладательницей «нестандартно пышной» фигуры считалась Дженнифер Лопес. Ким никак не вписывалась в эти стандарты и создала новые, доведя до определенного гротеска классическую женственность. Это стало объектом множества шуток, но количество пластических операций, популярность специальных тренировок и продажи пуш-апов для бедер говорят о том, что революция Ким увенчалась успехом.
Ким не скрывает, что она, как и многие другие, стремится к идеальной картинке. Именно поэтому ее бренды косметики, утягивающего белья и др. пользуются такой популярностью. Ким создает образ, который кажется вполне достижимым, если мы будем следовать ее советам. В конце концов, мы знаем всё о её семье, муже, детях, уколах ботокса и борьбе за идеальную кожу.
📍Канье Уэст
Именно брак с музыкантом Канье Уэстом (уже третий по счету в ее случае) сделал из Ким не просто героиню социальных сетей или звезду реалити-шоу, а селебрити А-класса.
Канье Уэст не только обладатель многочисленных «Грэмми», но и видная фигура в мире моды. Он начинал с коллабораций с Louis Vuitton и Nike, а затем запустил собственные бренды одежды. Он вводит возлюбленную в новый мир высокой моды и меняет ей гардероб: вместо бандажных платьев она теперь носит интеллектуальные бренды вроде Céline или Lanvin, получает приглашение на Met Gala и даже попадает на обложку Vogue.
📍Икона моды
Ким превращается в икону моды, при этом не теряя своей индивидуальности. Теперь ее откровенные наряды – это винтажный Thierry Mugler (она же возрождает интерес к культовому дизайнеру), а на модных мероприятиях с ней здоровается главный редактор Vogue US Анна Винтур, которая раньше говорила, что никогда не допустит ее до обложки.
При этом Ким не осталась в тени мужа: по подсчетам журналистов, она зарабатывает намного больше своего супруга. Кажется, что все, к чему прикасается Ким, превращается в золото. Любой ее наряд мгновенно раскупается, а единичное упоминание бренда в ее социальных сетях сразу увеличивает продажи. При этом свое немалое влияние она пытается направить в полезное русло: например, начав получать юридическое образование, она занялась проблемами защиты бывших заключенных. Кто-то снова обвиняет ее в неискренности, но это явно не худший способ использовать славу во благо.
Конечно, успех Ким Кардашьян во многом связан с расцветом социальных сетей: без революции диджитал-медиа она вряд ли бы стала настолько влиятельной. Она отражение современной культуры, помешанной на селфи и трансляции идеальной картинки. Умение заполнять собой все инфополе сейчас ценится гораздо больше, чем наличие талантов старого формата. Хотя нельзя обвинять Ким и ее сестер в том, что они не имеют никаких талантов. В конце концов, люди, которые научились делать деньги на упоминании своего имени и определили современную культуру инстаграм-знаменитостей, явно хорошо понимают, как работать с аудиторией.
💬А как вы относитесь к Ким? Назвали ли бы вы ее иконой моды?
#интроверт_мнение #интроверт_мода #правоеполушариеинтроверта #лекцииспб #лекциионлайн