Следует создать учетную запись и разместить на сайте счетчик.

Именно он позволяет сервису Google Analytics отслеживать, собирать и анализировать информацию о том, как пользователи попадают на сайт и взаимодействуют с ним. Если код размещен неверно, не сможете получать точную информацию, что может ощутимо навредить кампании по поисковой оптимизации.