Не много из истории марки

Немного из истории создания торговой марки Dr. Martens.Dr . Martens является британским брендом обуви, одежды и ряда аксессуаров. Клаус Мартенс (Klaus Märtens) был врачом в немецкой армии во время Второй Мировой войны . Находясь в отпуске в 1945 году, он повредил лодыжку во время катания на лыжах в Баварских Альпах . В последствии обнаружил , что его табельные армейские ботинки были слишком неудобны для больной ноги. За время выздоровления он разработал усовершенствованные ботинки, с мягкой кожей и мягкой подошвой из резины на воздушной прослойке. По окончанию войны занялся изготовление ботинок.
Клаус не имел большого успеха в продаже, пока не встретился в Мюнхене в 1947 году со старым университетским другом, док. Гербертом Функом из Люксембурга. Функ заинтересовался новым дизайном обуви, и они оба начали бизнес в городе Зеесхаупте (Seeshaupt) в Германии. Для подошвы использовали утилизированную резину из аэродромов в Люфтваффе. Удобные подошвы стали большим хитом среди домохозяек (80% продаж первые десять лет приходились на женщин в возрасте старше 40 лет).
Продажи возрастали и в 1952 году открылся завод по производству в Мюнхене. В 1959 году компания достигла международного уровня. После этого почти сразу же, британский производитель обуви Р.Григгс (R. Griggs Group Ltd) приобрел патентные права на производство обуви в Соединенном Королевстве. Григгс адаптировал название под англоязычный маневр, слегка изменил форму пятки (сделав их чуть удобнее), добавил фирменную особенность - желтуюстрочку и знак торговой марки AirWair на подошву.
В 1990 - х годах возникла мода гранж, сделав ботинки популярными. В конце ноября 1994 года компания Dr. Martens заняла шестиэтажное здание универмага в Ковент - Гарден в Лондоне. В год производилось до 10 миллионов пар обуви. Dr. Martens стал спонсором футбольного клуба Rushden & Diamonds, и West Ham United.
Первые ботинки Dr. Martens поступили в продажу в Соединенном Королевстве 1 апреля 1960 года (известная модель 1460). Ботинки были популярны среди рабочего класса - почтальонов, полицейских, работников заводов и фабрик. К концу 1960 - х годов они "полюбились" скинхедам и представителям других субкультур. К концу 1980 - х годов, они были популярны среди панков, музыкантов и др . Ботинки со стальными носками (которые носили скинхеды) стали ассоциироваться с насилием. Alexei Sayle спел по этому поводу песню "Dr. Martens "Boots" в 1982 году в эпизоде ​​британской телевизионной комедии The Young Ones .
В 2000 - е годы, Dr. Martens продавались исключительно под названием AirWair. Ассортимент стал разнообразнее - обычные черные туфли, сандалии и сапоги со стальными носками. Выручка AirWair International снизилась с $ 412 млн долларов США (1999 год) до $ 127 млн (2006 год). В 2003 году компания Dr. Martens была на гране банкротства. 1 апреля того же года, под давлением снижения продаж, компания прекратила изготовление обуви в Соединенном Королевстве, и перенесла все производство в Китай и Таиланд . Пять заводов и два магазина в Великобритании были закрыты и более 1000 сотрудников фирмы потеряли свои рабочие места. После закрытия в Англии осталось работать лишь 20 человек, и то в главном офисе фирмы. В течение 2003 года было продано 5 миллионов пар (на половину меньше чем в 1990 - х гг).
Мировые продажи обуви Dr. Martens сильно возросли в начале 2010 - х годов, а 2012 года компания вновь стала одной из быстро растущих британских производителей. Более 100 миллионов пар обуви были проданы в период с 1960 по 2010 год, а в 2010 году компания предложила 250 различных моделей обуви. С 2009 по 2011 год компания Р. Григгса открыла 14 новых розничных магазинов в Соединенном Королевстве, Соединенных Штатах и Гонконге. В 2011 году была запущена линия одежды.