Еще одна инновация – формат косметических средств.

Теперь матовые помады выпускают не только в привычных стиках, но и в жидком виде. Наносятся легко, как блеск для губ, а когда высыхают, приобретают бархатную текстуру. Практически каждая косметическая марка выпустила коллекцию жидких матовых помад. Nouba и их Millebaci, Rouge Edition Velvet Bourjois, Soft Matte Lip Cream от Nyx, а теперь и Lip Kit Kylie - помада от Kylie Jenner.