Почему Apple Pay — нечто большее, чем удобный способ оплаты

___________________________________________
Купив смартфон Apple, пользователь не просто обзаводится модной новинкой с крутыми функциями и современной аппаратной начинкой. Он принимает важное решение относительно будущего своей цифровой идентификации.
В июне, когда Apple в рамках WWDC объявила о возможностях Touch ID для разработчиков, началось проникновение компании на рынок, где потребители используют именно свои цифровые идентификаторы. В этом есть лишь положительные стороны, все-таки Apple — надежная и уважаемая компания, в чьей базе данных iTunes насчитывается около 200 млн зарегистрированных номеров банковских карт, привязанных к пользовательским аккаунтам. К тому же у одного пользователя может быть несколько устройств, на которых нужно авторизовать свои личные данные.
Потребители годами мечтали о возможности избавиться от паролей. Наверное, всем знакома ситуация с поиском доступных логинов и надежных паролей — в наш-то век, когда у каждого пользователя насчитывается чуть ли не с десяток учетных записей в разнообразных системах. Что уж говорить о проблемах с безопасностью и с неприятностями, которые вызваны ими.
Потребителям явно придется по душе использование Apple ID для авторизации на сайтах и в приложениях. Ведь стоит только представить, как это — без проблем подтвердить свою личность в каком-нибудь платежном терминале или в приложении, просто использовав отпечаток пальца. То же можно проделывать и в веб-браузере, на любом из сторонних сайтов, для этого только и нужно, чтобы смартфон находился поблизости от компьютера.
Предпринимателям также понравится данная возможность, ведь пользователи станут более охотно регистрироваться в их системах и активней делать покупки с разных устройств. А Apple обеспечит себе лояльность пользователей, глубже интегрируя их в свою экосистему.
Также производитель iPhone поможет покупателям лучше понять процесс своей работы в виртуальной среде. Это особенно важно, если Apple планирует использовать рекламу, чтобы как-то конкурировать с Facebook и Google. Хотя у Apple уже есть критическое преимущество перед такими соперниками как Facebook. Оно заключается в крайне безопасной и «несоциальной» возможности авторизации, которая объединяет как программное, так и аппаратное подтверждение личности.