База друзей + подписчиков У тех, депутатов, что имеют свои открытые и активные профили в ВК есть определенное количество друзей и подписчиков от 32 до 5 449. В целом немного в масштабах Костромы, но это количество друзей + подписчиков не всегда определяющее в эффективности агитационной кампании в соцсетях, в чем мы сможем убедиться чуть позже. Отфильтровав базы друзей + подписчиков, мы отметили, что у большинства депутатов с открытыми профилями достаточно чистые базы, без ботов. В среднем процент «живых» (не ботов) и активных подписчиков у депутатов от 60,80% до 94,44%, что является хорошим показателем. Однако у 2-х депутатов низкий показатель (ниже 70%), что говорит об использовании метода накрутки пользователей (ботов) или о неактивной аудитории.

Посты и охваты постов Мы сняли статистику по постам за последний год. Разброс по количеству постов у депутатов Костромы большой – от 1 поста за год у А.А. Шилина и В.А. Храмова до 363 у С.Н. Игнатьева. Только 2 депутата (И.Г. Сабуров, С.Н. Игнатьев) проявляют высокий уровень активности в публикации своих постов. Они публикуют 1-2 поста ежедневно, что говорит об их стремлении держать постоянную связь со своими избирателем через посты в ленте. Количество избирателей по единому избирательному округу города Костромы указано за 2020 год, количество избирателей по одномандатным избирательным округам – за 2015 год. В столбце «Количество избирателей» подсчёт ведётся следующим образом: у депутатов, которые идут по пропорциональной избирательной системе, количество избирателей считается как половина всех избирателей города Костромы, у депутатов, которые идут по мажоритарной избирательной системе, – как количество всех избирателей по соответствующему избирательному округу на момент выборов (поскольку избирательная комиссия Костромской области предоставляет актуальные данные по численности избирателей по муниципальным округам, а не по избирательным). Один депутат (И.Г. Сабуров) за год собрал охват в 2,6 раза больше, чем количество, чем половина избирателей всего города на последних выборах. Это значит, что больше половины избирателей несколько раз видели посты этого депутата в течение последнего года. У депутата Н.А. Смирновой отсутствуют посты за указанный период. Следует положительно отметить 2 профиля депутатов в этой дисциплине –И.Г.Сабурова, С.Н. Игнатьева.

Реакции на посты Показателем эффективности работы в соцсетях являются реакции на посты депутатов. Мы собираем все реакции на посты за последний год и смотрим, кто оставил эти реакции: «живые» пользователи, боты, местные или иногородние. И в этой таблице мы видим, что 2 депутата не пользуются всякими «накрутками» и ведут честную работу с избирателями в ВК. По показателям профиля одного депутата можно сказать, что его посты не заинтересовывают избирателей и собирают минимальное количество реакций (В.Г. Бутылкин). Один депутат собирает реакции больше остальных, но процент «живых» и местных пользователей, оставивших реакции на его странице, у него не доходит до 50, тем самым его посты не охватывают бОльшую часть местного электората (И.Г. Сабуров). В данной дисциплине сильнейшим является депутат С.Н. Игнатьев – у него относительно высокая активность избирателя на его посты, при этом эта активность чистая, это активность «живого» местного избирателя, а стало быть этот профиль депутата добивается основных целей агитационной кампании в соцсетях.

Общие выводы Общая активность депутатов Думы города Костромы во ВКонтакте пока находится на низком уровне, большинство депутатов пока не ведет активной работы в соцсетях. Но два депутата (И.Г. Сабуров, С.Н. Игнатьев) ведут работу с избирателем во ВКонтакте на хорошем уровне. *** Обзор регионального электората в ВК По состоянию на 1 января 2020 года в Костроме насчитывается 215 970 избирателей. Из них «живых», активных местных пользователей соцсети «ВКонтакте» 121 351, что составляет 56,19%, что говорит о высоком уровне проникновения ВКонтакте в городе. Собрав основные местные сообщества ВК, рассказывающие об общественной жизни региона (СМИ, новости, общественно-политические сообщества) мы собрали всех местных участников – подписчиков этих сообществ. Мы собрали тех, кто состоит хотя бы в одном таком сообществе (от 1-го), кто состоит в двух таких сообществах (от 2-х) и в трёх (3-х). Эти разные уровни вовлеченности в общественную жизнь позволяют нам понять объем всей потенциальной целевой аудитории (ЦА). В Костроме мы увидели высокий уровень общественной заинтересованности местной аудитории пользователей ВК.

Активность региональных политических сил Следующее, что нам интересно – это активности за последние полгода региональных политических сил. Традиционно мы берем 6 основных участников: Единая Россия (ЕР), ЛДПР, КПРФ, Коммунисты России (КР), Справедливая Россия (СР) и движение Навального. Безоговорочным лидером среди основных политических сил региона в данной дисциплине является Единая Россия. Небольшое количество подписчиков и активностей набрали ЛДПР и СР.

Далее мы собираем все активности пользователей ВК из Костромы, которые они оставили за последние полгода на общефедеральных аккаунтах политических сил. Здесь картина дополняется тем, что наряду с ЕР достаточно высокие показатели набирает движение Навального, которое даже опережает ЕР по количеству активностей, а по подписчикам несильно отстаёт от ближайшего соперника. На вторых рядах происходит классическая борьба между ЛДПР и КПРФ. В данном случае ЛДПР ненамного опережает КПРФ по количеству подписчиков, но у КПРФ в 2 раза больше количество активностей.

Из этих двух таблиц можно сделать следующие выводы: - Единая Россия имеет сильные позиции в социальной сети «ВКонтакте» среди избирателей Костромы, при определенной активной работе они смогли бы консолидировать достаточно большую аудиторию местного электората на своих аккаунтах. - Движение Навального не проводит работу в ВК среди избирателей Костромы, но остаётся популярным для местного электората на общефедеральном уровне. - У КПРФ и ЛДПР есть хороший потенциал для регионального развития, который они пока не использовали. - КР и СР – пока не играют значительной роли во взаимодействии с аудиторией соцсети ВКонтакте. *** Потенциал роста А теперь давайте рассмотрим общий потенциал роста политиков и политических сил в регионе, и постараемся понять на какие уровни можно выйти в самое ближайшее время местным политикам в ВК. Здесь мы будем учитывать местную аудиторию пользователей ВКонтакте, которые интересуются политической жизнью города. Это та аудитория, которая следит за действующими политиками во ВКонтакте, подписана на аккаунты политиков, политических партий и движений, активно реагируя на записи в этих профилях.

По данным цифрам видно, что около 50% аудитории местных жителей – пользователей ВК пока не охвачены региональными политическими силами и мы видим высокий потенциал для роста влияния региональных политических сил в ВК. Следующая значимая аудитория ВКонтакте, это «общественники», здесь мы учитываем местную аудиторию пользователей ВКонтакте, которые интересуются общественной жизнью города. Это та аудитория, которая подписана на аккаунты, в которых освещается общественная жизнь региона, и активно оставляет свои реакции на этих аккаунтах.

В Костроме мы видим достаточно большую аудиторию «общественников», которая составляет около 28% от всего количества избирателей. Это та аудитория, за которую будут бороться региональные политические силы после того, как они охватят всю предыдущую аудиторию, интересующуюся политической жизнью региона. Из всей этой аудитории региональными политическими силами охвачено не более 6%, и потенциал роста остаётся большим – 94%. * * *

В.П. Ермолаев, основатель НСО «Интернет в электоральных процессах современной России» МГУ им. М.В. Ломоносова, отмечает, что потенциал основной в России социальной сети ВКонтакте большинством политиков пока не раскрыт. «Наша практика показывает, что через социальные сети можно добиваться значительно больших результатов в электоральной активности, чем если действовать по-старинке, традиционными методами агитации. Общественно-политический контент очень востребован населением в соцсетях, особенно региональный контент. И те политики, которые завоевывают региональное информационное пространство в соцсетях, получают значительное влияние на местный электорат. Наши исследования показывают, что активная гонка за избирателя в соцсетях уже началась. Сейчас выявляются региональные политические лидеры, которым удается консолидировать более 50% электората на своих аккаунтах в соцсетях. В ближайшее время они заберут все. В тех регионах, где это происходит уже в ближайшее время мы увидим серьезные изменения в элитных раскладах. Те, кто не опирается на поддержку электората в соцсетях или поздно включится в эту гонку за избирателя, будут безвозвратно терять свои позиции. Соцсети становятся новым «административным ресурсом», так как политик, имеющий серьезную поддержку сетевых пользователей, будет влиять на ситуацию в регионе, к нему будут прислушиваться и население его избирательного округа, и региональные власти». Влияние на избирателя в соцсетях становится ключевой ценностью в современной политике. *** Хотите получать свежие обзоры о практике применении политического SMM в России с горячими кейсами? Подписывайтесь на нашу рассылку - https://ok.ru/group/53087529795761/app/1253573376. В ближайших рассылках мы расскажем об основных критериях оценки эффективности продвижения в соцсетях, основных рисках и ошибках политиков в интернете и многих других важных аспектах политического SMM!