ПРОДВИЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ: КАК СДЕЛАТЬ ЭТО БЕСПЛАТНО?

О бесплатном способе продвижения — ASO, рассказывает руководитель мобильной рекламы в «Netpeak», Марина Бриль.
ЧТО ТАКОЕ ВООБЩЕ ЭТО ВАШЕ ASO?
Буквально на днях EMarketer опубликовали вот такую статистику от Tune. Исследование показывает как пользователи устанавливают приложения, что непосредственно предшествует их выбору. Из представленных данных видно, что 37,3% пользователей хотят решить какую-то проблему и ищут её решение. Еще 13,5% гуглят свой запрос и в поисковой выдаче, видят приложения, которые могут дать ответ на их вопрос и устанавливают его.
Итого, более половины пользователей устанавливают приложения исходя из описания приложения, смотрят на скриншоты и отзывы. Все эти факторы помогают нам, потребителям, сделать свой выбор. Эти же факторы позволяют владельцам приложений привлечь наше внимание.
App Store Optimization или ASO — это комплекс работ, направленный на увеличение привлекательности и видимости страницы приложения в магазине и, как следствие, увеличение органических установок.
Основная цель ASO — улучшить позиции мобильного приложения в рейтинге сторов по ключевым запросам.
ASO ЭТО ЖЕ SEO ДЛЯ ПРИЛОЖЕНИЙ, ДА?
Безусловно, сходство между ASO и SEO очевидно — оптимизация для лучшей индексации в поиске и улучшения показателя конверсии.
Мобильных приложений куда меньше, чем сайтов во всемирной паутине, но пользователю от этого совсем не легче. На данный момент в сторах по несколько миллионов приложений, а проблема у пользователя одна и запрос он делает тоже всего один.
Именно в этом и заключается основная идея ASO — оптимизировать страницу приложения настолько, чтобы показываться максимально высоко по своим релевантным запросам.
Запросы в мобильном сторе несколько отличаются от тех, что мы привыкли совершать в Google. Они чаще всего состоят из 1 или 2 слов. Логика мобильного поиска отличается как раз от веба тем, что тут пользователь хочет получить ответ сиюминутно, поэтому запрос его максимально общий и короткий.
КАК ЖЕ АСОШИТЬ МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ?
В ASO принято разделять оптимизацию на On-Page и Off-Page.
Есть мануалы, в которых представители Google и Apple описывают как должны быть представлены маркетинговые материалы на странице стора. Несколько конкретных рекомендаций:
Оба магазина используют название как фактор ранжирования. Пока ваш бренд не очень популярен, используйте эту возможность, размещайте приоритетные ключевые слова ближе к названию.
Несмотря на то, что полное описание в обоих сторах позволяет наваять эссе на 4000 символов, не переусердствуйте. Делайте текст структурным и понятным.
Не используйте текст в иконке, если, конечно, это не ваше лого. Текст будет мелким и никто его не прочитает.
Добавляйте видеоролик в описание приложения, оптимальная длина 30 секунд. Вся суть должна быть в первых пяти секундах, дальше смотреть никто не будет.
Уделите самое пристальное внимание скриншотам. Используйте максимально доступное количество скриншотов (для AppStore — 5, для Google play — 8). Каждый скриншот — экран приложения с обрамлением устройства и текстовой аннотацией (кратким описанием функционала на экране). Оптимизируйте скриншоты для разных устройств. Для создания скриншотов можно использовать сервис app и applaunchpad.
ОСНОВНАЯ ЗАДАЧА ASO — это работа с запросами, поэтому название, описания и список ключевых слов для AppStore требуют отдельного внимания. После того, как On-Page будет окончена, пора приступать к внешним факторам — работа с отзывами и индексация приложения.
Google предоставляет возможность отвечать на отзывы в сторе от имени пользователя. Не стоит игнорировать такую возможность. В завершение хочу сказать, что ASO, как и SEO не дает гарантий и не работает мгновенно.
Для того чтобы найти золотую середину нужно проводить А/В тестирования, замерять показатели эффективности, свои позиции и KPI.
#ASO #SEO #KPI #GooglePlay #AppStore #Google #EMarketer