Почему именно YouTube? Давайте поиграем в ассоциации. Какое слово приходит на ум первым, когда вы слышите «видеоролик»? Правильно — YouTube, и здесь нет ничего удивительного. Каждый месяц на этот ресурс заходит миллиард уникальных пользователей со всего мира. Но ладно в месяц! Там каждую минуту появляется 72 часа нового видео. В общем, по популярности и посещаемости YouTube проигрывает только великому Google, что, согласитесь, довольно-таки поразительно. Как в прошлом году, так и в нынешнем, видеомаркетинг набирает популярность. Малый и крупный бизнес имеет массу возможностей для создания красивого визуального контента, в том числе и вирусного. Плюсы от этого выражаются не только в общении с аудиторией: ролики на YouTube, кроме всего прочего, положительно влияют на ранжирование бренда в поисковиках. Видеомаркетинг — бесспорный тренд, а значит, его нужно освоить и опередить конкурентов. Специально для новичков в этом деле мы подготовили подробное руководство, прочитав которое, вы сможете повысить эффективность продвижения на YouTube. Прежде всего Оптимизация ролика начинается до его загрузки на сайт. Выполните последовательно все перечисленные шаги и сохраните материалы в отдельном файле, так как в процессе работы они понадобятся вам не раз. Подберите ключевые слова О роли ключевых слов в поисковой оптимизации сайта написано немало. Продвижение на YouTube строится на аналогичных принципах. Вы можете использовать те же слова, с помощью которых продвигаете свой сайт, а можете провести дополнительное исследование и узнать, какие слова используются для продвижения видео в вашей сфере деятельности и среди конкурентов. Список этих слов понадобится вам для названия видеофайла, заголовка и тегов, но не будем забегать вперед. Придумайте значимое название Чтобы поисковым роботам (а заодно и пользователям) было понятно, о чем ролик, сохраните видеофайл под значимым названием. «Мое видео финальная версия 4» — не годится. Используйте ключевые слова, название бренда, будьте кратки и точны. Имейте в виду, что поисковые алгоритмы придают значение не только содержанию, но и порядку слова, а это значит, что самые «весомые» из них должны засветиться в начале названия. Следуя этим же правилам, заполните поля с заголовком, описанием и тегами в настройках видеофайла.

Подготовьте транскрипт Что это значит? Транскрипт — это текстовая копия видеоролика. Так как поисковые роботы не могут послушать ролик, добавление транскрипта поможет «передать» им все слова и диалоги. Запишите текст ролика в «Блокноте» или другом текстовом редакторе и сохраните в формате UTF-8. Транскрипт пригодится вам дважды: первый раз для описания ролика, второй — для генерации субтитров.

Загрузка ролика Начинаем действовать: откройте YouTube и нажмите кнопку «Добавить видео» в правом верхнем углу экрана. Ролик загрузился? Отлично, переходим к основной части. Заголовок Заголовок — один из самых важных факторов ранжирования. Он может не слишком отличаться от названия файла, но должен быть максимально информативным, понятным и содержать релевантные ключевые слова (желательно в самом начале). Название бренда и номера серий лучше помещать в конец. В идеале длина заголовка не должна превышать 60 символов с пробелами. Учтите, что если заголовок не соответствует содержанию ролика, то рейтинг видео снижается.

Описание Расскажите о вашем ролике как можно подробнее. Кто, что, где, когда — не переживайте, у вас в распоряжении целых 5000 символов. Чем подробнее описание, тем быстрее поисковый алгоритм YouTube «поймет» его содержание. Пользователи в результатах поиска увидят две первые строки, поэтому изложите в них самое главное. В конец описания можно добавить ссылки на другие ваши видео, на ваш сайт и аккаунты в соцсетях. Под описанием вставьте транскрипт ролика (просто скопируйте текст из того самого файла). Теги Теги облегчают процесс индексации ролика, указывая на самые важные темы. Используйте все те же ключевые слова и не забудьте добавить название вашего бренда. Подумайте, по какому запросу ваш ролик должен появится в результатах поиска и проставьте соответствующие теги. И не перестарайтесь: желательно уложиться в 7-10 слов. Заполнив все поля, нажмите кнопку Play и убедитесь, что ролик проигрывается от начала и до конца. Теперь нажмите кнопку «Готово». Все, ваш ролик в сети! Дополнительные настройки Субтитры По факту это тот же транскрипт, поделенный на фрагменты. По идее, его можно сгенерировать автоматически, но для получения точного результата лучше все-таки вручную. YouTube, конечно, крутая платформа, но вряд ли она разбирается в тонкостях русского языка. Итак, к делу: кликните по ссылке на ролик и нажмите кнопку CC («Cубтитры») под роликом. Выберите язык видео и нажмите на появившуюся кнопку «Добавить новые субтитры». Затем выберите последовательно «Загрузить файл» → «Текст видео» и загрузите транскрипт в формате UTF-8. Разбивать транскрипт по предложениям не нужно — нажмите кнопку «Синхронизировать» и YouTube сделает все сам. По окончании процесса можно подогнать синхронизацию вручную. Зрители смогут включать и отключать субтитры по своему желанию.

Аннотации Аннотациями называются специальные текстовые блоки, добавленные в видео для взаимодействия со зрителем. Это могут быть, например, призывы к действию или ссылки на другие видео. С помощью аннотаций можно пригласить зрителей на ваш сайт, предложить им подписаться на ваш YouTube-канал или заглянуть к вам в интернет-магазин — вариантов масса. Аннотации помогают поддерживать связь с онлайн-аудиторией и направлять ее в нужное русло. Главное, чтобы они дополняли видео, но не отвлекали и не раздражали. Статистика Поздравляем, ваш ролик оптимизирован! Осталось проследить за его эффективностью. Для просмотра статистики нажмите на кнопку Analytics под нижним правым углом ролика и посмотрите на количество просмотров, демографию зрителей, подписчиков и источники трафика. Эти показатели позволяют оценивать эффективность роликов и делать выводы об их дальнейшей оптимизации. Но это отдельная тема, о которой мы еще поговорим.