Кроссовки, которые захотели все. История кроссовок Yeezy.

Рассказывает стилист Collonil в России Анна Рябинина.

Yeezy – это премиальная линейка кроссовок, разработанная компанией adidas в партнерстве с известным рэпером и продюсером Канье Уэстом. Эта коллаборация буквально взорвала рынок, чтобы их приобрести первыми, люди записывались в лист ожидания, а цены на лимитированные модели доходили до 20 тысяч долларов.

Изначально Канье Уэст создал дизайн для Nike, в 2009 вышли первые Yeezy Air. Цена при релизе составляла $250, но из-за ограниченного тиража (всего несколько тысяч пар) их перепродавали за $3 000–10 000. Но рекорд в перепродаже побили Air Yeezy 1 Prototype, в которых Канье Уэст выступал на вручении Гремми в 2008 году с группой Daft Punk, в 2021 году их продали на аукционе Sotheby’s за умопомрачительную сумму в $1,8 млн.

Несмотря на рекордные успехи партнерские отношения Канье и Nike не сложились, он хотел больше свободы и больше доли в бизнесе, на что компания не пошла. А вот в Adidas не растерялись и предложили рэперу свободу мышления, а также полный контроль над брендом.

В 2015 году вышли первые и ставшие культовыми кроссовки adidas Yeezy Boost 750 и 350.
Модель 750 до сих пор считается флагманом линейки Yeezy. До 2020 года эти кроссовки выпускали всего 4 раза в разных цветовых решениях. Yeezy Boost 750 стали самой желанной моделью для сникерхедов. Первые модели раскупили за 10 минут, а на дальнейшие до релиза объявлялась запись за несколько месяцев. В перепродаже эти кроссовки также били немыслимые рекорды.

Модель adidas Yeezy 350 стали самыми популярными в массовом сегменте. Легкие, с облегающим верхом из фирменного материала Primeknit и гибкой амортизированной подошвой. Эти кроссовки захотели во всем мире.

Секрет успеха кроссовок Yeezy.

Канье Уэста смело можно назвать гением маркетинга.
Во-первых, сила в имени рэпера и огромного количества фанатов, в числе которых самые заядлые сникерхеды – коллекционеры и охотники за лимитированными кроссовками.

Во-вторых, он одним из первых максимально задействовал соцсети в продвижении. На тот момент его супруга Ким Кардашьян, имея миллионную аудиторию, выкладывала сотню публикаций и сториз в кроссовках Yeeze. К ней присоединились друзья Уэста Джастин Бибер, Джастин Тимберлейк и многие другие.

В-третьих, это создание искусственного дефицита, все кроссовки выпускались ограниченным тиражом, при этом анонс новой модели запускался за несколько месяцев до выхода, создавая огромный спрос. Тем самым кроссовки Yeezy становились уже не просто парой обуви, а настоящей инвестицией для перепродажи.


В 2022 году после череды скандалов adidas разрывает отношения с Канье Уэстом, распродавая остатки за полцены. Но Канье уже анонсировал собственный бренд Yeezy, хотя релизов пока не было. Возможно, мы еще увидим новые кроссовки от скандального музыканта и, более того, я уверена, они произведут не меньший хайп, чем предыдущие модели.

Если к кроссовкам вы относитесь также, как Канье Уэст, то, во-первых, никогда их не стирайте в стиральной машинке. И еще несколько советов по уходу:

• Чистить кроссовки нужно специальными пенами, например, Collonil Carbon Complete, которая быстро очищает без применения воды, а также смягчает материал и защищает от влаги. https://ozon.ru/t/hwkRgHX
• Не забудьте про дезодорант для обуви Collonil Breeze, чтобы максимально сохранить здоровую атмосферу для ног в кроссовках и предупредить появление неприятного запаха. https://ozon.ru/t/63yR6TQ
• У кроссовок и кед прорезиненная подошва, а следовательно, пористая, в нее моментально забивается пыль и грязь. В линейке Collonil есть высококонцентрированный жидкий крем Carbon Midsole Cleaner, который очень глубоко проникает и буквально «вытягивает» грязь. Крем нужно нанести на подошву, подождать несколько минут и далее потереть тканевой салфеткой. https://ozon.ru/t/sxiNMCr
• И спаситель всех белых кроссовок и белой подошвы – это влагостойкая белая краска Collonil Combi White. Краска влагостойкая, хорошо ложиться. При необходимости можно нанести несколько слоев, главное, между нанесениями дать краске время высохнуть до конца, буквально минут 10. https://ozon.ru/t/Q1KRKWY

Анна Рябинина

#collonil #yeezy #KanyeWest #КаньеУэст #Иззи #кроссовки #сникесхеды #историябрендов #культовыедизайнерыобуви