Apple Pay – прорыв или...?

В конце октября в США заработала Apple Pay – сервис для совершения платежей при помощи мобильного. Подготовка шла уже давно – Apple встроила в свои смартфоны функцию NFC и добавила идентификацию по отпечатку пальца. Сам процесс достаточно простой. Для начала к сервису привязывается банковская карта. В магазине на кассе покупатель подносит смартфон к терминалу, на экране смартфона выскакивает уведомление о предстоящей покупке, для авторизации которой достаточно нажать пальцем на кнопку Touch ID. Совпадение отпечатка пальца является подтверждением платежа, и деньги списываются с привязанной карты.
Хотя попытки реализации подобных сервисов предпринимались и ранее, Apple, похоже, нашла верное решение - выход на качественно новый уровень. Заявлена возможность использовать купоны, карты лояльности, транспортные карты и пр. А при совершении расчетов номер карты нигде не фигурирует, вместо этого смартфон и терминал обмениваются специальным кодом, формирующимся для проведения конкретной транзакции.
Что в минусе? При совершении покупки 0,15% комиссии дополнительно к комиссиям платежных систем. Это нежелание терять – одна из причин отказа ряда крупных ритейлеров США (типа WallMart) работать с Apple Pay.
В России Apple Pay также может столкнуться с рядом проблем при запуске системы. Так, согласно статье 21 ФЗ «О национальной платежной системе» участниками платежной системы могут стать операторы по переводу денежных средств, профессиональные участники рынка ценных бумаг и государственные органы, а также международные финансовые организации и иностранные банки. Apple не подпадает под эти критерии, а потому не имеет права обрабатывать финансовые данные российских граждан и хранить информацию об их дебетовых и кредитных карточках. Кроме того, количество терминалов NFC в России пока невелико.
Впрочем, в случае выхода на российский рынок Apple, конечно, может действовать через партнеров, что позволит избежать юридических проволочек. На стороне Apple гигантская клиентская база, оборот компенсирует издержки, так что поиск партнеров не станет для Apple сложной задачей.