Какой была первая реклама на Руси?

Первая реклама на Руси появилась ещё в конце 10 — начале 11 века — задолго до газет, билбордов и соцсетей. В те времена купцы нанимали коробейников и зазывал, которые расхваливали товары в ритмичных, запоминающихся стишках — прообразах современных слоганов. На ярмарках звучали громкие выкрики, прибаутки и даже мини-спектакли: продавцы не просто называли цену, а устраивали целые представления с музыкой, шутками и акробатикой, чтобы привлечь толпу.
Интересно, что уже тогда появилась... антиреклама! Люди отвечали зазывалам ироничными частушками, высмеивая качество товара.
Первая письменная реклама появилась лишь в 17 веке — с распространением лубочных картинок. Их печатали на деревянных досках («лубах»), а затем вручную раскрашивали яркими красками. Такие листы называли ещё «фряжскими» (от «фрягов» — так на Руси называли европейцев) или «потешными», потому что они сочетали в себе информацию и развлечение.
Лубки рекламировали не только товары — от табака до сапог, — но и церковные сборы. Например, на изображениях монастырей часто писали:
«Не угодно ли пожертвовать что-нибудь на украшение обители?»
Известный коллекционер и исследователь Дмитрий Ровинский отмечал, что такие листы рассылались богатым купцам архимандритами как своеобразные «благотворительные кампании».
В 18 веке лубочные картинки стали инструментом продвижения европейского образа жизни: на них изображали модные платья, кофейные чашки, зонтики — всё, что считалось символом прогресса. Но вскоре власти взяли рекламу под контроль: Пётр I запретил печатать лубочные картинки вне официальных типографий, а с 1822 года на них ввели цензуру — теперь каждая картинка требовала одобрения властей.
#АРК #амбассадоррусскойкультуры