Практически любая компания, которая существует 10 и более лет, хотя бы раз меняла свой логотип. Это вызвано разными причинами, одна из которых — стремительное изменение технологических тенденций. Некоторые тренды в логотипах длятся всего несколько месяцев, что плохо для тех, кто их использует. Однако некоторые из них существуют несколько лет, затем исчезают и опять возвращаются. В этой статье я обозначу некоторые из тенденций, которые, скорее всего, появятся в 2021 году. Большинство из них превалируют в последние годы, а некоторые возвращаются.

Для начала обозначу задачу, которая стояла перед нашей командой. Мы разрабатываем маркетплейс для музеев России, платформу, на которой туристы со всего мира смогут приобретать билеты в музеи. Нашим сильным преимуществом является полное отсутствие аналогов – ни на российском, ни на международном рынке нет платформы, агрегирующей информацию о билетах в музеи России и предоставляющей функцию приобретения возможности посещения российских музеев пользователю в три клика. Есть большое количество других технологичных проектов, есть агрегаторы отелей, транспорта, экскурсионных услуг, и вот от них нам нужно качественно и очевидно отличаться при первом контакте пользователя с нашей платформой, с нашим названием и нашим логотипом. При этом логотип должен быть современным и отображать нашу большую задачу – цифровизацию услуги посещения музеев России и создания технологичного инструмента, отвечающего требованиям современного туриста и последующего поколения, рожденного в эпоху digital. Значение логотипа для бизнеса сложно переоценить. Он имеет большое значение в маркетинговых целях, для повышения лояльности к бренду или для выделения компании среди конкурентов. Однако в первую очередь логотип используется для обозначения идентичности бренда. Все остальные причины вторичны. Важно, но второстепенно. Имея это в виду, нельзя просто выбрать самый красивый логотип из всех вариантов. Необходимо учитывать некоторые критерии. Согласно классическому подходу к созданию фирменного стиля, в дизайне логотипа есть пять важных элементов: логотип должен быть простым, уникальным, универсальным, запоминающимся и актуальным. С учетом сказанного, давайте рассмотрим тенденции в области логотипов, которые меняют внешний вид бизнеса. 1. Минималистский логотип «Меньше значит больше» — это пословица, которая также идеально подходит для философии дизайна логотипов. С тех пор как около 50 лет назад зародилось раннее минималистское движение, эта тенденция никогда не угасала. Некоторые современные бренды, например, из индустрии моды и высоких технологий, предпочитают дизайн без лишнего шума. Однако этот подход не следует путать с ленью и легкой работой. Минимализм — это не просто урезание дизайна до минимума. Скорее, это искусство убирать шумы так, чтобы оставалось чистое, обнаженное изображение с просвечивающим посланием. Он обеспечивает прочную основу и оставляет простор для воображения. Существует множество способов создать минималистичный дизайн логотипа. Один использует только текст, изображающий бренды, как весь дизайн. Самые известные примеры этого — значки, используемые Google, eBay и Amazon. Другой минималистский метод — метод, используемый Apple; использование небольшого символа без текста. Эта философия дизайна в последнее время прочно закрепилась в области цифрового дизайна. На то есть несколько причин. Во-первых, упрощенные логотипы визуально более привлекательны на мобильных экранах. Кроме того, меньшее количество элементов пикселей для рендеринга означает более быстрое время загрузки. Еще одна замечательная вещь в том, что дизайн логотипа отлично смотрится как в маленьком, так и в большом размере. Это означает, что его можно встроить практически в любой объект, и при этом логотип будет выглядеть потрясающе. Многие компании увидели потенциал минимализма в дизайне логотипов с точки зрения маркетинговой ценности. В результате многие бренды перешли от сложного логотипа к более упрощенному. Сюда входят Starbucks, Apple и McDonald’s.

2. Сделанный вручную логотип В последние годы в дизайне логотипов наблюдается тенденция к модернизации и оцифровке. Таким образом, многие компании считают, что возвращение к более винтажному стилю сделает их бренды более узнаваемыми. Один из способов сделать это — использовать рукописные или нарисованные от руки рисунки. Логотипы с ручным дизайном обеспечивают аутентичность для клиентов. Этот тип дизайна снова набрал популярность за последние несколько лет. И признаки, похоже, указывают на сильную тенденцию в 2021 году. Потребители все больше осознают ценность бренда. Таким образом, наличие логотипа ручной работы каким-то образом отражает серьезное отношение компании к своим продуктам и услугам. И это положительный момент. Это также придает брендам индивидуальность, на которую обращают внимание покупатели. Более того, поскольку работа выполняется от руки, это дает большую степень свободы.

3. Адаптивный логотип Мобильная тенденция никуда не денется, потому что она по-прежнему оставалась одной из главных маркетинговых тенденций в 2020 году. Фактически, создание дизайна, который будет хорошо смотреться на любом размере экрана, является стандартом в современной области цифровой графики. Таким образом, никого не удивляет, что адаптивные логотипы по-прежнему находятся в тренде. Дело не только в размере, потому что адаптивные логотипы также становятся более динамичными. Это означает, что логотип будет выглядеть или вести себя по-разному в зависимости от различных условий. Например, есть логотипы, которые затемняются, когда пользователь выходит из системы, и становятся более яркими при входе в систему. Сегодня также много брендов, которые используют разные версии своего логотипа для разных размеров экрана. Один из самых известных — Дисней. В полном размере он включает в себя весь сюит — «Уолт Дисней» с замком наверху. На меньших экранах замка нет, и остался только «Уолт Дисней». При отображении на еще меньшем дисплее остается только слово «Disney». А на действительно маленьких экранах логотип сокращается до единственной, но все же различимой буквы «D.»

4. Эффектный логотип Это инновационная тенденция в области логотипов, которую мы будем наблюдать еще некоторое время; в основном из-за того, насколько это круто. В нем используется один из самых творческих способов привлечь клиентов — заставить их посмотреть дважды. Уже одним этим ваши шансы на узнаваемость бренда увеличиваются. Дизайнеры логотипов манипулируют восприятием изображения зрителями, чтобы оно выглядело так, как будто оно противоречит логике природы. Это можно сделать несколькими способами, такими как затемнение, использование негативного пространства, искажение, сюрреалистические образы и т. Д. С помощью этих методов логотип может выглядеть визуально сломанным, деформированным, изогнутым или фрагментированным; предлагая зрителям присмотреться. Некоторые из наиболее распространенных способов добиться этого — поиграть с восприятием зрителями глубины. Это стирает грань между 2D-изображениями и 3D-объектами. С точки зрения покупателя, логотип выглядит так, как будто он торчит. Однако неудивительным, но все же забавным решающим доводом является то, что изображение чисто в 2D. Развлечь их — хороший способ повысить запоминаемость бренда. Еще одна разновидность этого направления — создание логотипов со скрытым изображением в них. Ничего не подозревающие зрители не обязательно посмотрят дважды при первом просмотре этого типа логотипа. Однако, когда кто-то указывает на это, можно поспорить, что люди будут внимательно их изучать. И в качестве большого бонуса люди будут делиться ими в своих социальных сетях. Бесплатная реклама! Примеры логотипов со скрытым смыслом: FedEx — между «E» и «x» есть стрелка.

Hyundai — буква «H» представляет двух людей, пожимающих руки.

Amazone — улыбка — это тоже стрелка, указывающая от А до Я ( от a до z).

Toblerone — негативное пространство посередине напоминает медведя.

5. Наполовину плоский логотип Плоский дизайн своего рода стандарт в создании логотипов. Однако с длинными тенями, которые стали преобладать в 2018 году, родились наполовину плоские логотипы. Тонкое использование тени и дополнительных деталей значительно улучшает визуальное восприятие плоского изображения. Это идеальный выбор для тех, кто хочет добавить визуального интереса к своим логотипам, не используя полностью трехмерное изображение. Популярность этой тенденции объясняется ее способностью обходить недостатки плоского дизайна. Например, плоские логотипы могут не передать свое значение из-за ограничений дизайна.

Что делает логотип успешным? Тенденции приходят и уходят. Однако ключ к созданию успешного логотипа не в том, чтобы создать такой, который выдержит все изменения. Согласно статистике графического дизайна, синий цвет является наиболее используемым цветом наиболее успешных компаний из-за его эффективности. Однако это не значит, что вы должны обязательно следовать этому примеру, особенно если он несовместим с вашим брендом. Все должно относиться к вам. Логотип должен быть отличительным, простым, актуальным и, что самое главное, должен правильно идентифицировать ваш бренд – именно на эту мысль мы делали акцент при создании нашего логотипа. Мы изучили тренды создания логотипа, проанализировали, что является наиболее актуальным для проекта Biletarium и вот наш логотип!

1. Он минималистичен. Использует название проекта, которое частично отображает содержание проекта 2. Логотип имеет форму билета, что акцентирует внимание на нашем отличии от агрегаторов экскурсионных программ, туристических путевок и прочего разнообразия туристических услуг, представленных на рынке 3. Логотип адаптивный – есть развернутая версия для больших экранов и более компактная – для мобильных устройств 4. Также логотип является эффектным – заставляет присмотреться еще раз, чтобы идентифицировать пробитый компостером билет 5. Мы использовали синий цвет – плюс к ассоциации с успешными компаниями Безусловно, полезно знать, что популярно и что не популярно. Однако крайне важно, чтобы вы придерживались своей идентичности, это то, для чего в первую очередь используется логотип. Красивая картинка — это очень важно, однако она не сработает без содержательной части наших проектов – большой идеи, стоящей за модным логотипом! Алена Калачева Директор по маркетингу и PR маркетплейса для музеев России Biletarium Оригинал: https://bi-school.ru/trendy-logotipov-v-2021-godu/ Бизнес-школа БИЗНЕС ИНСАЙТ Первая школа бизнеса клубного типа https://bi-school.ru