#ОТКРОВЕННОПРОAVON и глобальные тренды в категории мыла и гелей для душа.

Экспертный анализ 2025.
Мы уже разобрали тренды безопасности и ухода за кожей, а теперь переходим к самому эмоциональному направлению. Современные потребители хотят не просто помыться — они ищут впечатления, которые запомнятся и настроят на определенное состояние.
Тренд 3: Впечатления — когда душ становится театром чувств
Заходишь в ванную после тяжелого дня, включаешь воду, и начинается магия. Эстетичная упаковка, которую хочется рассматривать, нежная текстура обволакивает кожу словно шелк, роскошный аромат разливается по всему пространству, создавая ощущение дорогого отеля. Пять минут — и ты уже в другом настроении.
Производители поняли: современному потребителю недостаточно функциональности. Им нужны продукты, которые воздействуют сразу на несколько органов чувств и создают яркий сенсорный опыт. Каждое использование средства должно стать маленьким праздником души.
Что предлагает индустрия
Инновационные решения для мультисенсорного опыта:
- Интерактивные текстуры, меняющие свойства при контакте с водой
- Технологии ароматерапии с клинически доказанным влиянием на настроение
- Охлаждающие эффекты с ментолом для бодрящего воздействия
- Активаторы свежести, работающие в течение дня
- Формулы "два аромата в одном флаконе" для разнообразия ощущений
- Упаковки с тактильными покрытиями
Эмоциональные технологии:
- Ароматы, протестированные нейросетями на влияние на настроение
- Технологии улучшения качества сна через расслабляющие композиции
- Средства для "восстановления в душе" после стресса
- Формулы, вдохновляющие на любовь к себе и уверенность
Ароматы становятся сложными и эмоционально насыщенными:
- Утонченные женские ароматы — роскошные композиции с пышными белыми цветами, вдохновленные высокой парфюмерией
- Сложные мужские ароматы — древесные ноты в различных сочетаниях, свежие фужеры с ментолом
- Фруктовые искры — яркие верхние ноты персика, абрикоса, вишни и клубники в тропическом исполнении
- Кондитерские ароматы — съедобная гурманика с ароматами ванили, шоколада и ореховых десертов
Трендовые ингредиенты для впечатлений:
- Экзотические цветы: жасмин, франжипани, османтус, гибискус
- Сочные фрукты: драгонфрут, гранат, киви
- Освежающие добавки: мята, ментол для нового уровня свежести
- Ароматические травы: шалфей для создания spa-атмосферы
В новой коллекции Senses гель для душа «Тайна вишни» окутывает ярким и сочным ароматом, который настраивает на легкость и дарит ощущение уверенности и привлекательности.
Экспертный взгляд
Тренд впечатлений отражает фундаментальную трансформацию категории из утилитарной в эмоциональную. Потребители готовы платить премию за продукты, которые дарят "больше, чем ожидалось". Это привело к формированию отдельного премиального сегмента, где конкуренция идет не по цене, а по силе воздействия на чувства.
Производители инвестируют в исследования нейромаркетинга, изучая, как различные сенсорные стимулы влияют на эмоциональное состояние. Особый интерес представляют технологии "расслабляющих ароматов" и формулы, которые действительно способны улучшить настроение на биохимическом уровне.
В мире постоянного стресса и эмоционального напряжения ванная комната становится последним убежищем спокойствия. Производители это понимают и создают средства, которые помогают построить персональный уголок гармонии, где можно отключиться от внешнего мира и за несколько минут создать именно то настроение, которое нужно прямо сейчас. Будущее категории — в продуктах, которые адаптируются под твое эмоциональное состояние и помогают обрести внутренний баланс.
Следи за нашими постами — остался последний, но не менее важный тренд! ✨
#avonrussia