Основатель марки Guess Жорж Марчиано и его братья — Морис, Арман и Поль переехали из Франции в Лос-Анджелес в 1981 году и открыли свой первый магазин в Беверли-Хиллз. Название торговой марки возникло у них случайно из рекламного слогана, который они ежедневно встречали по дороге на работу: «Guess what’s in our new Big Mac?», что в переводе означает: «Угадай, что включает в себя наш новый Биг Мак?». Слово «Guess» настолько прочно засело у них в голове и вскоре стало названием здания на бульваре Олимпик, где расположилась штаб-квартира компании – в двух шагах от рекламного щита, ставшего для братьев источником вдохновения.