«Технологии продвижения продукции,
товаров и услуг на мировых рынках»
Как
прочно закрепить новый бренд в определенной
рыночной нише и сознании покупателя?
Узнайте ключевые принципы создания
бренда, начиная с момента разработки
названия и логотипа, и заканчивая
воплощением некой ключевой ценности,
близкой потребителю. Как не потерять
бренд и репутацию? Ознакомьтесь с
основными правилами регистрации и
защиты объектов интеллектуальной
собственности.
Если
Ваш товар не имеет узнаваемых элементов
и конкурентных преимуществ — потребитель
не обратит на него внимание… и купит
товар другого производителя. Важно
выработать элементы собственного
бренда, которые бы ассоциировались у
потребителя с качеством, производителем
и полезными свойствами Вашего товара.
Не менее важна правильная регистрация
и защита товарных знаков и объектов
интеллектуальной собственности.
Приглашаем
принять участие в бесплатном семинаре:
10
июня 2015 года
Министерство экономического развития
Тверской области совместно с Евро Инфо
Корреспондентским Центром Тверской
области проведет бесплатный семинар
для тверских предпринимателей,
заинтересованных в расширении своей
деятельности за пределами России. Тема
семинара: «Технологии
продвижения продукции, товаров и услуг
на мировых рынках». Для
освещения этой тематики Тверь впервые
посетит Александр
Мякота - директор образовательного
центра «Интеллект-Ресурс», основатель
и первый главный редактор федерального
журнала «ВЭД консалтинг». Имеет 11-летний
опыт таможенного оформления и обучения
специалистов по таможенным операциям.
В
программе семинара:
Место проведения:
г. Тверь, Центр развития бизнеса Сбербанка
России (Пр-т
Победы д. 14)
Дата
проведения: 10
июня 2015 (среда).
Время
проведения: 10.00
– 13.00
10.00-10.15 Регистрация
участников семинара, консультации,
организационные вопросы.
10.15-10.30 –
Приветственное слово руководителя ЕИКЦ
Тверской области Сухаревой Нины
Дмитриевны.
10.30-12.45
– Выступление директора образовательного
центра «Интеллект-Ресурс», основателя
и первого главного редактора федерального
журнала «ВЭД консалтинг» Мякоты
Александра Игоревича: «Разработка
и вывод нового бренда на международный
рынок»:
Целеполагание:
Цель продвижения
бренда, его ценность и стоимость;
Определение
желаемого состояния бренда (качеств,
жизненного цикла, конкурентных
преимуществ);
Характеристики
бренда и инструменты защиты.
Этапы
создания и вывода нового бренда на
международный рынок.
Анализ
текущего состояния бренда (существующих
брендов).
Осведомлённость
о бренде и отношение к бренду целевой
аудитории;
Влияние
осведомлённости и знаний о новом бренде
на европейском рынке;
Уровень
лояльности к бренду;
Определение
соответствия текущего состояния бренда
желаемому.
Формулирование
сущности бренда:
Миссия,
позиционирование и полезность бренда
для целевой аудитории;
Индивидуальность:
ценности, ассоциации, черты, конкурентные
преимущества;
Атрибуты
бренда (имя, логотип/фирменный знак,
персонаж или герой, шрифт, упаковка).
Стратегия
управления брендом.
Типы стратегий
управления брендом;
Разработка
правил создания маркетинговых материалов
и описание процедур по управлению
брендом (бренд-бук);
Определение
лиц, ответственных за развитие бренда
(хранителей бренда).
План
продвижения бренда на европейский рынок
Медиаплан;
Изготовление
рекламной продукции;
Размещение
рекламной продукции в каналах
коммуникаций;
Комплексные
программы лояльности.
Регистрация.
Этапы разработки и регистрации торговой
марки.
Тонкости
регистрации права на торговую марку;
Актуальные
вопросы защиты права российских торговых
марок при регистрации на международном
рынке;
Инструменты
создания и защиты торговой марки.
Минимизация
рисков по выводу новой марки на
международный рынок
12.45-13.00 –
Индивидуальные консультации сотрудников
ЕИКЦ Тверской области.
Справки
по телефону: 8(4822) 79-02-15
Присоединяйтесь к ОК, чтобы посмотреть больше фото, видео и найти новых друзей.
Нет комментариев