Как правильно провести ребрендинг в крупной компании? Кейс «Лиги Ставок».

Что под собой подразумевает процесс ребрендинга в крупной компании? Для чего нужен ребрендинг и какие риски или выгоды он за собой несёт? Какие этапы необходимо пройти, чтобы новое позиционирование и айдентика позитивно повлияли на показатели бренда? Своим опытом запуска нового слогана «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» и эволюции бренда в ходе ребрендинга поделилась Виктория Алеманова - директор по маркетингу букмекерской компании «Лига Ставок». Дополнительно, в выпуске присутствует авторский отзыв на книгу Дмитрия и Валерии Ильенковых «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express», которую нам прислали в редакцию. Будет полезно менеджерам, собственникам и руководителям отделов маркетинга, так как внутри, помимо самой методики управления проектами, собраны истории из жизни реальных компаний от членов школы PMCLUB. --- Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка. Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар). --- По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс эпизода. 00:54 Что произошло в компании с прошлого эпизода подкаста. 05:14 Статьи по итогам выпусков читайте на сайте marketing.audio. 07:02 Самое важное в ребрендинге - это изменение контекста! 10:56 С чего начинается ребрендинг? Кто его инициирует в компании? 15:21 Какие могут быть риски от ребрендинга? Изменение или эволюция бренда. 18:26 «ТЕБЕ ЗЕЛЁНЫЙ!» - новое позиционирование Лиги Ставок. 22:17 Как Лига Ставок опередила Сбер в присвоении "Зелёного". 23:42 Не только быть первыми, но и заставить рынок тебя заметить. 25:49 Про русский характер и бренд-архетипы в беттинге: Герой и Повелитель. 28:52 Про глобальную одномоментную PR-кампанию в СМИ и медиа. 32:05 Обзор книги «Не усложняй! Управление проектами по методу P3.express». 41:04 Что дал ребрендинг Лиге Ставок? Реакция рынка и брендовые метрики. 47:32 "Другого варианта нет!" Как поживает компания в эпоху кризиса? 50:06 Повлиял ли ребрендинг и новое позиционирование на HR-бренд? 52:49 Ключевые рекомендации от Виктории по проведению ребрендинга в компании. 57:46 Пару слов от автора. Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ --- Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. --- Присоединяйтесь: Сайт подкаста: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir