Как игры «три в ряд» управляют нами: исследование Роскачества

Игры жанра «три в ряд» — одни из самых популярных в мире. Миллионы людей устанавливают их, чтобы расслабиться, скоротать время или отвлечься. Но за яркими анимациями и простыми уровнями часто скрываются механики, которые незаметно подталкивают игроков к покупкам.

Мы завершили масштабное исследование 14 самых популярных мобильных игр жанра «три в ряд». Эксперты фиксировали, какие игровые практики влияют на поведение пользователя, какие механики создают искусственные трудности, а какие — подталкивают к импульсивным тратам.

Какие игры вошли в исследование

Российские проекты:
«Планета Самоцветов»
«Мир домовят»

Мировые хиты и лидеры рынка:
Candy Crush Saga
Candy Crush Soda Saga
Gardenscapes
Farm Heroes Saga
Toon Blast
Homescapes
Royal Match
Fishdom
Project Makeover
Lily’s Garden
Merge Dragons!
Match Masters

Все изученные игры в той или иной степени используют манипулятивные механики. Некоторые — мягкие и почти незаметные. Другие — агрессивные и рассчитанные на создание давления и FOMO (страха упустить выгоду).

Эксперты выяснили: то, что кажется случайностью — удачным совпадением, внезапной сложностью уровня, «почти-победой» — часто не случайность, а часть продуманной системы монетизации.

Что обнаружили специалисты
Исследование показало: жанр «три в ряд» практически полностью построен вокруг поведенческих триггеров и управляемых сценариев.

Ключевые манипулятивные практики включают:
Искусственную сложность уровней. Многие уровни намеренно сконструированы так, что игроку «не хватает» 1–2 ходов — их тут же предлагают купить.
Системы ограничений. Ограниченная энергия, долгие таймеры восстановления и внезапное исчерпание попыток.
FOMO. Временные акции, награды «только сейчас», события с ограничением по времени.
Социальное давление. Команды, просьбы о «жизнях» у друзей, рейтинги.
«Подсадку новичка». На старте игрок получает щедрые бонусы, которые позже исчезают, усиливая желание донатить.
Запутанную экономику. Много разных валют и ресурсов, затрудняющих понимание реальной стоимости.
Вводящую в заблуждение рекламу. Игроку демонстрируют геймплей, которого нет в реальности — особенно в Gardenscapes, Homescapes, Royal Match и Lily’s Garden.

Эксперты подчёркивают: такие механики не только управляют вниманием, но и фактически «захватывают волю» игрока, подменяя естественную мотивацию внешними стимулами.

Исследование стало продолжением первой работы Роскачества о манипуляциях в популярных RPG — теперь мы продолжаем системно изучать, как игры влияют на поведение пользователей.

В следующем посте представим наглядное сравнение, какие манипулятивные механики в каких играх встретили эксперты. Следите за лентой.