История одного громкого провала
Что вы думаете о пиве Miller?
Даже если вы не пробовали сами, то по рекламе наверняка помните – это лёгкий напиток. На этом строилось продвижение бренда и с этого началась его гибель.
Miller был ведущим пивным брендом США. Люди привыкли к этой марке и охотно её покупали. Всё было хорошо, но дальше продажи не росли. Причину легко объяснить.
Выпить больше 5-8 бутылок калорийного пива за вечер очень тяжело. Как бы потребитель ни любил Miller, он физически не мог выпивать больше.
Тогда в линейке бренда появился Miller Light.
Его представили как тот же самый напиток, только лёгкий. «Пейте больше Miller без тяжести в животе» – такой лозунг сопровождал но