Александр Крамской

Человек, который придумал личный бренд за двадцать лет до соцсетей Если вы застали девяностые, то помните это лицо. Улыбающийся мужчина смотрел на вас с бутылки водки, пачки чая, тюбика зубной пасты, банки майонеза. Владимир Довгань — человек, который понял силу персонального бренда тогда, когда в России само это слово мало кто знал. История его империи — одна из самых захватывающих в российском бизнесе девяностых. Взлёт феноменальный. Падение стремительное. Финал неожиданный. Довгань пришёл в бизнес не из торговли и не из номенклатуры. В 1987 году он открыл в Тольятти клуб боевых искусств «Будо», потом написал книгу по карате тиражом сорок тысяч экземпляров. Весь гонорар немедленно вложил в дело. Так появился бренд «Дока» — и два проекта, опередившие своё время. «Дока-пицца» и «Дока-хлеб» были, по сути, первым настоящим франчайзингом в России. Довгань не строил собственные пиццерии и пекарни — он продавал оборудование и право работать под маркой. На пике под брендом «Дока» работало ок