История успеха: Giorgio Armani

Свой путь в мир высокой моды Джорджо Армани начал в качестве декоратора витрин. Сегодня он - самый успешный итальянский дизайнер, чье состояние к 2007 году составляло 4.1 миллион долларов. Он - гранд мировой индустрии моды: начиная со знаменитых Armani Jeans и заканчивая косметической линией Pat McGrath. Более 2000 Emporio Armani по всему миру производят продажи на сумму более 1 биллиона долларов в год.
До увлечения модой Армани хотел стать врачом. Проучившись два года, он понял, что не сможет пойти по намеченному пути, и устроился на работу помощником фотографа. Затем Джорджио нашел работу подсобного рабочего в крупнейшем миланском универмаге. Пройдя за несколько лет путь повышения до закупщика одежды, Армани нанимается помощником к Нино Черутти, который был знаменит выпуском мужской одеждой. Джорджио несколько лет изучал технику моделирования, кройки, чертежа и затем работал стилистом у Дзенья и Унгаро.
В 1974 году Армани запустил свою линию одежды для мужчин. Еще через год вышла линия одежды для женщин. Успешный отклик позволил расширить производство и открыть несколько магазинов в Европе. В 80-х компания Giorgio Armani вышла на международный рынок, открыв представительство в Японии.
Армани, будучи не просто одаренным портным, но и дальновидным стратегом, вовремя понял, что моде необходима прививка демократии: ее нужно было сделать более доступной и понятной молодому потребителю – ведь, как показала практика, это отличный способ вырастить покупателей для более престижных линий. В первом миланском бутике Emporio Armani, открывшемся в 1981-м, стали продавать не только ладные костюмы и вечерние платья по более доступным по сравнению с премиальным Giorgio Armani ценами, но и аксессуары, нижнее белье, пляжную одежду. И именно для Emporio Джорджо Армани использовал совершенно новую рекламную концепцию: в 1984-м в центре Милана появился огромный рекламный плакат Emporio Armani. Это был первый билборд в индустрии моды.