Наталья Локтева

«Не хочу! Не буду!»: как пережить детский негативизм и не превратить каждый день в поле боя Ещё вчера ребёнок охотно соглашался чистить зубы, одеваться и идти гулять. А сегодня любое предложение вызывает протест. Не хочу. Не буду. Нет. Причём иногда ребёнок отказывается даже от того, чего сам хочет. Просится есть, а потом заявляет, что обедать не станет. Устал, но спорит из-за сна. Просит помочь, а затем сердится на предложенную помощь. Многие родители сначала списывают такое поведение на усталость, плохое настроение или случайный каприз. Но когда протест становится ежедневным спутником семьи, становится понятно: дело не в конкретной ситуации. Так проявляется возрастной период, который специалисты называют кризисом негативизма. Со стороны может показаться, что малыш специально испытывает терпение взрослых. На самом деле за постоянным «нет» чаще стоит не желание испортить жизнь родителям, а попытка заявить о собственной самостоятельности. Ребёнок начинает ощущать себя отдельным челове

В рекламе наступил важный момент: большинство потребителей не могут отличить ролик, сделанный нейросетью, от ролика, созданного людьми. Но это не значит, что разницы больше нет. Большое исследование Ipsos показывает: ИИ-реклама выглядит вполне убедительно, но реклама, созданная людьми, все еще лучше справляется с главным — умеет эмоционально зацепить, запомниться и сработать на бизнес-результат. Исследователи показали 3 тысячам взрослых американцев 20 рекламных роликов: 10 были созданы людьми, 10 — целиком с помощью ИИ. При этом для чистоты эксперимента у пар роликов сохраняли одну и ту же стратегическую основу: сначала из исходной человеческой рекламы восстанавливали креативный бриф, а затем по нему генерировали ИИ-версию без участия человеческой креативной команды. На уровне первого впечатления разрыв оказался меньше, чем многие ожидали. Только четверть зрителей были хотя бы относительно уверены, что смотрят ИИ-рекламу, а еще 40% не могли понять, кто именно сделал ролик.  Но дальше

Федеральная служба государственной статистики опубликовала ежемесячные данные суммарного коэффициента рождаемости (СКР) за май 2026 года. Свежие оценки показывают ухудшение показателя по сравнению с концом 2025 года.  ▪️В конце прошлого года СКР для России составлял 1,374, но к маю этого года значение снизилось до 1,347, причем с апреля 2026 года СКР уменьшился еще на 0,01 (с 1,357 до 1,347 ребенка на женщину). ▪️В Москве и Санкт-Петербурге наблюдается снижение СКР за последние 5 месяцев: с 1,434 до 1,417 (🔻на 0,017) и с 1,248 до 1,209 (🔻на 0,039) ребенка на женщину соответственно.  В первую пятерку вошли национальные республики и нефтегазовый Ямало-Ненецкий АО: ▫️Чеченская Республика (🔻2,534 - спад СКР на 0,062 за 5 месяцев); ▫️Республика Тыва (🔻2,15 - спад на 0,064); ▫️Ямало-Ненецкий автономный округ (🔻1,97 - спад на 0,04); ▫️Республика Алтай (▲ 1,787 - рост на 0,011); ▫️Республика Дагестан (🔻1,73 - спад на 0,055). ▪️Владимирская область (▲1,062 - рост за 5 месяцев на 0,003)

В июне вся страна узнала имя восьмилетнего Хизира Дербичева из Ингушетии. Когда один из его друзей оказался в бурной реке Сунже, мальчик не стал раздумывать. По словам очевидцев, он сказал товарищу: «Мы же мужчины… Давай его спасем» — и бросился в воду. Хизир сумел вытолкнуть друга к берегу. Тот смог удержаться за корни деревьев, а затем его вытащили взрослые. Самого Хизира сильное течение унесло вниз по реке. Восемь дней его искали тысячи добровольцев. Родные до последнего надеялись на чудо. 22 июня мальчика нашли… Ему было всего восемь лет. Психологи давно обращают внимание на интересную особенность. Во время чрезвычайной ситуации взрослый человек нередко на несколько секунд замирает. Мозг начинает просчитывать последствия. «А вдруг не получится?» «А если я тоже погибну?» «Что делать?» У детей все происходит иначе. В моменте они часто действуют мгновенно. Не потому, что лучше понимают опасность. Наоборот. Потому что еще не умеют долго взвешивать риски. Недавно всю страну облетело ви

Сегодня в Тульской области будет зарегистрирован брак более 400 пар из 34 регионов страны.  А все ради одной из любимых свадебных примет – красивого сочетания цифр 26.06.26.  Ради такого количества молодоженов регистрации впервые будут проходить круглосуточно. Первые церемонии начнутся ровно в полночь в Тульском кремле. Днем сотни пар станцуют общий свадебный вальс, разделят огромный праздничный каравай, а женихи будут произносить клятвы на булате, невесты — на вышитых рушниках.  Даже символ семейных ссор организаторы придумали превратить в добрую традицию: молодым подарят «волшебные клубки», в которые, по задумке, должны уйти все будущие обиды. Конечно, многие приехали именно из-за красивой даты. Но, как мне кажется, было бы ошибкой думать, что именно календарь сделал Тулу главным местом свадеб этого дня. Честно говоря, меня совсем не удивило, что именно Тульская область стала центром такого события. В прошлом году мне посчастливилось стать организатором и спикером межрегионального фо

Долгое время исследователи считали, что родительство следует изучать только относительно женского населения, так как беременность и рождение ребенка напрямую связаны с биологическими особенностями матери. Однако современные исследования показывают, что рождение ребенка существенно влияет и на организм мужчин. Как отмечает американский клинический психолог Дарби Саксби, родительство сопровождается перестройкой работы мозга у отцов, изменением гормонального фона и усилением эмоциональной связи с ребенком, что помогает мужчине быстрее адаптироваться к новой роли.  ▫️Еще несколько десятилетий назад отец воспринимался прежде всего как добытчик для семьи. Сегодня эта модель постепенно уходит в прошлое: мужчины все чаще наравне с матерями заботятся о ребенке и активно участвуют в его воспитании.  ▫️Особенно заметным рост вовлеченности отцов стал во время пандемии COVID-19. Оказавшись дома вместе с семьями, многие мужчины начали гораздо активнее участвовать в уходе за детьми. ▫️Многим мужч

Совсем недавно главным родительский поводом для беспокойства были соцсети. Мы все переживали (и переживаем), что дети слишком много времени проводят в соцсетях. Сегодня появился новый пункт в бесконечном списке тревог родителей — искусственный интеллект. Нейросети пишут сочинения, решают задачи, составляют планы, объясняют сложные темы и даже помогают готовиться к экзаменам. Да, всё это выглядит как технологический прорыв. Но ученые все чаще задаются другим вопросом: что будет, если ребенок начнет слишком рано перекладывать на ИИ ту работу, которую должен проделать сам? Источник фото Американские исследователи* предлагают обратить внимание на явление, которое они называют cognitive stunting — «когнитивное торможение» или «задержка развития мыслительных навыков». Речь идет не о том, что искусственный интеллект делает детей менее умными. Исследователи говорят о другом риске. Если ребенок постоянно просит нейросеть написать текст, сформулировать мысль, найти аргументы или решить задачу,

«Он ничего мне не говорит». Эту фразу родители произносят очень часто. Особенно когда ребёнок становится старше. Вчера он делился каждой мелочью из детского сада, а сегодня на любой вопрос отвечает коротко и уклончиво. Многие объясняют это возрастом, влиянием друзей или интернета. Но специалисты, работающие с семьями, обращают внимание на другое: чаще всего за детской скрытностью стоит не характер и не подростковый бунт, а постепенная потеря доверия. Причём происходит это не за один день. Обычно всё начинается с привычных реакций взрослых, которые кажутся безобидными. Для маленького ребёнка родители — главные люди в мире. Он приходит к ним со своими радостями, страхами, обидами и открытиями. Но что происходит, если в ответ он регулярно слышит, что его проблемы незначительны, эмоции преувеличены, а желания не заслуживают внимания? Со временем ребёнок делает простой вывод: говорить бессмысленно. Если взрослые постоянно обесценивают переживания, ребёнок перестаёт приносить их домой. Он

Уже говорилось о том, что российская молодежь все чаще выбирает не найм, а собственный бизнес. Теперь появились новые данные: малый и средний бизнес не просто молодеет — в него заходят все более юные предприниматели, вплоть до 14–15 лет. По информации Корпорации МСП, за последний год число предпринимателей до 35 лет выросло на 4% и превысило 1,1 млн человек. Но внутри этой группы быстрее всех растут именно зумеры и поколение цифры: количество зумеров-предпринимателей увеличилось на 15%, а самых юных — представителей поколения цифры (14–15 лет) — на 9%. То есть бизнес молодеет опережающими темпами. У поколения цифры самый простой вход — торговля. Тому есть понятные причины:   — низкий порог входа,   — маркетплейсы и онлайн-продажи,   — понятная модель «купил дешевле — продал дороже». По данным МСП, более половины самых юных предпринимателей заняты в торговле. Но по мере взросления интерес к ней снижается. Похожая динамика в недвижимости, гостиничном бизнесе и общепите: у самых мол

Для старших поколений звонок от компании — обычная вещь. Для зумеров — уже почти вторжение в личное пространство. Если есть выбор, они предпочтут сообщение, чат, форму обратной связи или голосовое сообщение, чем неожиданный входящий звонок с незнакомого номера. Об этом сдвиге в недавнем интервью рассказывала руководитель отдела по работе с клиентами компании «Телфин» Надежда Голикова. Телефонный разговор больше не считается универсальным и удобным способом быстро выйти на контакт с потребителем. Для молодых людей звонок без предупреждения — это давление, нарушение границ и необходимость немедленно реагировать, к которой они часто просто не готовы. Телефон перестает быть каналом первого контакта. Сначала — чат, мессенджер, сайт, бот, сообщение в соцсети. И только потом, если вопрос сложный, срочный или требует живого участия, — звонок. Логика общения переворачивается. Раньше компания сначала звонила, а все остальное было дополнительным. Теперь наоборот: сначала человек сам ищет информ