Cossa-— диджитал в-рунете

Соцсети 2026: подписчики -метрика тщеславия. Алгоритмы смотрят на поведение, не на цифры. Hootsuite выпустил масштабное исследование о том, как изменились правила продвижения в соцсетях. Ключевой вывод: гонка за фолловерами окончена. Алгоритмы больше не вознаграждают за количество подписчиков. На передний план выходят время просмотра, количество повторных просмотров и качество вовлечения. Брендам пора сместить фокус с наращивания аудитории на глубину её понимания и создание релевантного контента. Вот примеры трендов. 1. Культурная фрагментация: один бренд — много идентичностей. Разные поколения живут в разных реальностях. Единый тон бренда больше не работает. — Gen Alpha хаотичный абсурд, мем-культура —- Миллениалы и Gen Z work-life balance, честность, анти-выгорание — Gen X ностальгия, ремиксы, проверенная временем аутентичность 2. «Фаствертайзинг»: гонка за трендами убивает маркетологов. Бренды вынуждены реагировать на вирусные события в течение нескольких часов. — 22% мар

🌟 Приглашаем на CTV-creative Awards 2025–2026! Награждение лучших CTV-креативов и встреча представителей брендов, агентств и AdTech-компаний, развивающих рынок Smart TV-рекламы в России. 🌟 18 июня | Москва | Офис Hybrid Подведем итоги сезона 2025–2026, разберем яркие CTV-кейсы и отметим те, которые задавали тренды. 🌟 Участие бесплатное по предварительной регистрации. Количество мест ограничено, поэтому рекомендуем зарегистрироваться заранее. 🌟 Будем рады видеть вас среди гостей мероприятия!

Ежегодно на премию Workspace Digital Awards подаётся около тысячи заявок от сотен компаний. И мы искренне рады, что именно наш проект признан победителем и получил столь высокую оценку жюри. Этот успех — результат слаженной работы всей команды: дизайнеров, разработчиков и маркетологов. Айтеко стала победителем международной премии Workspace Digital Awards сразу в двух номинациях — «IT-технологии» и «Сайт для крупнейшей компании». Компания запустила свой новый корпоративный сайт в конце 2025 года, разработчиком по проекту выступила компания Praxis Group. Перед командой стояла задача объединить современный дизайн с удобной и понятной навигацией, учитывая актуальные требования к цифровым платформам крупных компаний.

В России растёт спрос на прикладную экспертность: людей интересует не теория, а конкретные решения для повседневных задач. К таким выводам пришли GetCourse, Pressfeed и Профи.ру в общем исследовании. Компании объединили свои данные за 2025 год, чтобы посмотреть на экономику экспертности в России с разных сторон: что именно интересует людей, чему они учатся и за какие знания и услуги готовы платить. Pressfeed показывает, какие темы вызывают наибольший интерес у читателей СМИ, GetCourse — во что пользователи готовы инвестировать время и деньги, а Профи.ру — в каких случаях люди переходят от интереса к реальным действиям и оплате услуг.

Понять логику судей и победить. Как жюри оценивают креативные проекты в 2026 году? В 2026 году оценка креативных проектов из субъективного мнения экспертов превращается в прозрачную аналитическую систему. В этом материале мы заглянем за кулисы судейства креативных проектов, чтобы узнать, по каким критериям жюри оценивают работы и на что обращают внимание в первую очередь. Вы поймёте, по каким метрикам проекты получают высшие баллы и как современному автору найти ту самую грань между трендовостью и вечными ценностями, чтобы покорить требовательных судей. Помочь в этом разобраться готов Александр Алексеев, преподаватель направления «Цифровой продукт и искусственный интеллект» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, эксперт премии DAFES AWARDS, со-создатель конкурсов ADCR Awards и HSE Creative open, регулярный участник жюри фестивалей ADC*E Awards, Eurobest, NYF, Golden Drum, Effie и Е+, Серебряный Меркурий, Серебряный лучник, LIME, ADCR Awards.

Почему без бренда вы — просто ещё один продавец. Покупатели устали от однотипных товаров. Они ищут понятные и запоминающиеся бренды, которым можно доверять. Бренд — это то, что помогает выделиться, вызвать эмоцию и остаться в памяти покупателя. Это особенно важно на маркетплейсе, где пользователь принимает решение положить товар в корзину за секунды. Аналитики отмечают, что решающим фактором для потребителя остаются цена и качество. При этом доля покупателей, для которых важен бренд, увеличивается. Разбираемся, как не затеряться среди массы карточек товаров на маркетплейсе и зацепить внимание клиента. Прикладные советы и реальные примеры от экспертов Сбер2B Онлайн-продажи (ранее inSales).

WARC: 10% людей уже состояли в отношениях с чат-ботом. И 62% доверяют ему больше, чем другу. Всемирный центр исследований в области рекламы (WARC) выпустил отчёт о пяти ключевых потребительских трендах, которые будут влиять на покупки в ближайший год. Самый громкий из них: ИИ переосмысливает дружбу. 1. ИИ-компаньоны: не просто инструмент, а отношения. 10% потребителей по всему миру сообщают, что у них были отношения с AI-чат-ботом. И среди них: 62% скорее обратятся за личным советом к ИИ, чем к другу-человеку. Что привлекает? AI снижает чувство одиночества и упрощает человеческое взаимодействие. И по мере углубления этих «отношений» доверие к ИИ растёт. Уже появляются игрушки и устройства-компаньоны с ИИ для пожилых чтобы удовлетворять эмоциональные потребности и обеспечивать безопасность. ⚠️ Предупреждение WARC: маркетологи должны быть осторожны с использованием ИИ для взаимодействия с уязвимыми группами, особенно молодёжью, и учитывать риски для психического здоровья. 2. «Ком

Достало смотреть рекламные ролики, хочется простого дружеского совета? Сейчас у публичных кампаний много ограничений: маркировка, ОРД, долгие согласования с блогерами и клиентом. Время подготовки контента растет, а сама интеграция становится классической рекламной вставкой. Перед REDKEDS стояла задача — придумать способ коммуникации, который не выглядит как очередной рекламный блок. Нужно было познакомить аудиторию с брендом так, чтобы сообщение звучало не как проморолик, а как совет от знакомого. Как работают сторис для своих?

Профсоюзы в США рассматривают внедрение ИИ как прямую угрозу занятости и качеству профессионального продакшена, поскольку замещение живого труда алгоритмами может привести к сокращению рабочих мест и упрощению производственных стандартов. В результате компании, которые демонстративно переходят на использование ИИ в производстве контента, рискуют столкнуться с репутационным давлением и неформальными санкциями, вплоть до попадания в так называемые «чёрные списки», что делает такие решения нежелательными для крупных игроков рынка. Гораздо активнее ИИ используется в Европе и в других регионах мира, где нет столь жёстких ограничений со стороны профсоюзов и где рынок быстрее принимает новые производственные модели. Как маркетологи приняли ИИ, что он может сейчас и что будет дальше: CEO агентства полного цикла Perspective.Pro Николай Новиков объясняет, как алгоритмы меняют креатив и медиапланирование.

Маркетинг без кнопки «пролистнуть»: московский предприниматель сделал рекламу прямо на борту самолёта. Пока одни предприниматели жалуются на падение охватов и дорогую рекламу, московский стоматолог и бизнесмен Максим Обушенков решил искать клиентов прямо в небе. Основатель бренда средств для ухода за полостью рта Revyline опубликовал видео, снятое на борту самолёта. Во время полёта он неожиданно обратился к пассажирам с презентацией собственных зубных щёток. Как вам такое?