Office Life

Данные о реальных покупках — лучший ориентир для предпринимателей в быстро меняющемся бьюти-ретейле. Аналитики «Золотого Яблока» сравнили поведение покупателей в Беларуси, Казахстане, России и на Ближнем Востоке за 2025–2026 годы и рассказали об особенностях каждого рынка. Как оказалось, в Казахстане и на Ближнем Востоке покупатели по-прежнему ценят тактильный опыт и личную консультацию (доля офлайн-покупок — 60–70%). А вот жители Беларуси все активнее выбирают цифровые каналы. В «Золотом Яблоке» доля онлайн-покупок в Беларуси уже достигает 51% — это сопоставимо с российским рынком (около 60%). Белорусский рынок демонстрирует позитивную динамику в нескольких аспектах. Самый впечатляющий рост зафиксирован в сегменте ухода за волосами: плюс 60% год к году в количественном выражении. Это лучший показатель среди всех стран присутствия бренда (Казахстан — плюс 39%, Россия плюс — 34%). Высокую динамику также показывают макияж (плюс 42%) и уходовая косметика (плюс 35%). Более сдержанная динам

Июнь порадует нас не только самим фактом того, что мы дотянули до лета, но и несколькими симпатичными сериальными новинками и продолжениями громких проектов. Так что если в перерывах между шашлыками и встречами закатов вы задумаетесь, чем бы занять вечер, — обращайтесь к нашей подборке. В самом начале лета на Disney+ стартует легкий комедийный сериал о пятерых амбициозных друзьях, которые переезжают в дорогой нью-йоркский квартал Мюррей-Хилл. Они пока не знают, что за красивой картинкой «успешного успеха» скрываются бесконечная гонка, жесткая конкуренция, хроническая усталость и разочарования. Сценарист и продюсер сериала — Минди Кейлинг, знакомая нам по сериалу «Офис» и фильму «Четыре свадьбы и одни похороны». Создатели говорят, что это правдивый, иногда болезненный, но при этом очень смешной манифест тех, кто чувствует себя не в своей тарелке в бесконечной гонке за успехом. И способ напомнить, что вы не одиноки в этом сумасшедшем мире. Дата выхода: 2 июня Это новая адаптация триллера

Мы продолжаем собирать «Книжную полку» — в этой рубрике белорусские руководители и топ-менеджеры рассказывают, что из прочитанного вдохновляет и поддерживает их в бизнесе и жизни. Сегодня о противоречии между логикой руководителя и мышлением команды, об оптимизации принятия решений, а еще о книгах, ради которых хочется потерять память, чтобы иметь возможность перечитать их снова, рассказывает глава PR-группы МТС Мария Канасевич. — Конечно, за все годы в маркетинге и PR я прочла все фундаментальные работы таких авторов, как Филип Котлер, Майкл Портер, Джек Траут и Эл Райс, Дэвид Огилви, Роберт Чалдини, Чан Ким. Если вдруг вы не знакомы с этими книгами — обязательно к прочтению. Но вот что как профессионалу интересно мне сейчас. — Теория спиральной динамики, пожалуй, самая элегантная модель человечества, которая удивительным образом объединяет множество теорий и классификаций: «...представляет развитие человека, организации и общества как непрерывное спиральное движение от простого к сло

Белорусский пляжный футбол прямо сейчас переживает свой золотой век. Буквально на днях национальная сборная завоевала бронзовые медали на стартовом этапе Евролиги в Испании, досрочно гарантировав себе путевку в сентябрьский суперфинал в Италии, а ее главком Николас Альварадо забрал награду лучшего тренера планеты. Имея за плечами свежее серебро чемпионата мира на Сейшелах, команда прочно закрепилась на четвертой строчке мирового рейтинга BSWW. Office Life вместе с Betera решил разобраться, как пляжный аттракцион превратился в идеальный медиапродукт, почему белорусская система на песке оказалась настолько эффективной и к каким рекордам готовятся наши парни. Пляжный футбол долгое время воспринимался как элемент курортного отдыха у моря. Однако за последние два десятилетия ФИФА превратила эту дисциплину в жестко структурированный продукт с миллионными ТВ-охватами, строгим регламентом и уникальной экономикой. Главное отличие «пляжки» от большого брата — запредельная динамика. По плотности

В 2026 году повсеместное внедрение ИИ уже никого не удивляет, но бизнес-идея начинающего предпринимателя Глеба Кулика точно заинтригует многих белорусов. Молодой человек планирует устанавливать на памятниках QR-коды, которые ведут на цифровую страницу памяти ушедшего — с подробной биографией, фотографиями и видео. В перспективе появится возможность общения с цифровым двойником через искусственный интеллект. Сейчас сервис Digital Step готовится к запуску для широкой аудитории. В интервью Office Life Глеб рассказал, почему он не боится входить в такую консервативную и чувствительную нишу и на какой доход рассчитывает на старте. Глебу Кулику 24 года, он окончил экономический факультет БГУ. — Специальность выбрал, потому что после школы точно не знал, куда идти, и посчитал, что экономическое образование станет наиболее логичным шагом и даст полезные знания, которые пригодятся в любой сфере. Но в итоге по специальности не работаю. Сейчас я мастер по укладке ламината. Парень не скрывает, чт

Делать замечания сотрудникам и хвалить их можно по-разному. Мы даже и не заметим, как всего одна фраза может отбить желание работать или, наоборот, замотивировать. Как правильно давать обратную связь подчиненным и оставаться человечным, даже если нужно покритиковать? Практическими техниками поделился на недавней конференции HR DAY тренер, спикинг-коуч Дмитрий Смирнов. Насколько важно давать сотрудникам обратную связь, Дмитрий Смирнов объяснил на примере показательной истории из собственной практики. — После выступления на конференции ко мне подошел руководитель одной из компаний, где я проводил тренинг, и посетовал: «Дмитрий, зря вы нашего Никиту хвалили. Как только ему предложили в другой компании чуть выше зарплату, он тут же сбежал». Через две недели тренер встретил того самого «сбежавшего» сотрудника. Оказалось, что тот перешел на другое место не ради денег (там предложили всего на 67 рублей больше). Просто за семь лет работы в компании Никите ни разу никто не сказал, как он работа

Когда слышишь слово «спецобувь», сразу представляются грубые кирзовые сапоги или тяжелые ботинки. Но на самом деле это важный сегмент промышленности, обувь которого может здорово облегчить жизнь тысячам работников и при этом быть удобной и модной. Уже девять лет в Минске на предприятии «Манхард» выпускают ботинки, полуботинки и даже стильные кроссовки для сотрудников различных предприятий: от известных продуктовых брендов до больших гигантов вроде «Беларуськалия». В рамках проекта «Вместо импорта» Office Life побывал на предприятии и посмотрел, как делают обувь, которую используют каждый день, хоть и не ходят в ней по городским улицам. До производства обуви директор компании Сергей Михайлюк успел побывать менеджером по продажам, дистрибьютором — выводил на белорусский рынок различные продукты, в том числе знаменитые шоколад Ritter Sport, пиво «Клинское» и Stella Artois. Попробовал себя в ресторанном бизнесе. И вот после череды проб предприниматель решился пойти в сложную и специфическу

На знаменитых белорусских тюльпановых полях в этом году побывало 18 000 туристов. Такую картинку можно увидеть только в Голландии и у нас — в фермерском хозяйстве «Находка Полесья» в Брестской области. Все начиналось довольно стандартно, с выращивания тюльпанов в небольшой теплице к 8 Марта. Но с расширением хозяйства понадобились усилия всей семьи: родители, их сыновья, дочь и зять начали работать вместе и провели настоящую аграрную реформу. В результате получилось то, что не получалось ни у кого в СНГ. О тюльпанах, туристах и о том, как работается у тещи, рассказываем в рамках совместного проекта Office Life и Приорбанка «Семейный бизнес». — Вся семья была против. Мне говорили: «Рома, ты понимаешь, люди вытопчут нам всё здесь! Это же какие потери! Мы только дорогую луковицу привезли, посадили, кредитов набрали!» Я говорю: «Давайте под мою ответственность», — рассказывает директор фермерского хозяйства Роман Шпак о том, как на тюльпановых полях появились первые туристы. Но 20 га тюльп

9 мая, в Венеции стартовала 61-я биеннале современного искусства, она продлится до конца ноября. Эта старейшая международная выставка (впервые открывшаяся в 1895 году) до сих пор определяет вектор новых художественных течений. В этом году в ней участвует около 100 стран. Следуя за главным мировым арт-смотром, Office Life в этот раз добавил на свою «Книжную полку» подборку книг об искусстве. Кто они — люди искусства: художники, кураторы, арт-критики, музейные хранители? Как рождаются шедевры? Как ориентироваться в современном искусстве? Что его делает великим? И стоит ли творчество того, чтобы положить на его алтарь всю жизнь? Читайте, чтобы разобраться. «Очень может быть, что для кого-то художественный язык классической живописи и девальвировался; и не исключено, что этот кто-то вместо старомодных Диккенса и Толстого упивался чтением инструкции для утюга — почему нет, пожалуйста; но здесь, пока она директор, в апсиде Белого зала будут показывать „Джоконду“ и „Аллегорию Живописи“, что б

За последнее время появилось сразу несколько новостей о присоединении оказавшихся в непростом положении предприятий Витебщины к хорошо чувствующим себя компаниям. Именно этот регион считается одним из самых слабых в стране с экономической точки зрения. Office Life приводит примеры ситуаций, когда проблемное предприятие пытаются оздоровить за счет более устойчивого. На прошлой неделе стало известно, что убыточный Оршанский мясоконсервный комбинат (ОМКК) присоединят к агрокомбинату «Дзержинский». Таким образом «дзержинка» получит дополнительную сырьевую зону, в которой нуждается, и одновременно займется управлением ОМКК. Еще один пример из свежей практики: по поручению главы государства было принято решение продать имущество Полоцкого молочного комбината по рыночной оценочной стоимости брестскому холдингу «Савушкин продукт», чтобы вывести полоцкое предприятие на рентабельную работу. Завод полностью перестроят: модернизация коснется всех цехов и инженерных сетей, которые не обновляли окол