SEOnews

В мире маркетинга принято делить аудиторию на две большие вселенные: B2C (Business to Consumer) – бизнес для конечного потребителя, и B2B (Business to Business) – бизнес для бизнеса. На первый взгляд кажется, что текст – он и в Африке текст, ведь все состоит из слов, предложений, запятых и т.д. Но когда мы начинаем создавать контент для человека, который листает ленту ради развлечения, и для человека, который ищет решение, способное сэкономить его компании миллионы, пропасть оказывается колоссальной. Ошибка большинства новичков в B2B-маркетинге в том, что они пытаются «оживить» контент, превращая его в подобие B2C: добавляют мемы, делают ставку на виральность и эмоциональные заголовки. Но B2B-контент не должен мимикрировать под B2C. У него принципиально иная нейрофизиология воздействия, а потому и подход нужен иной. Вместе с WEBAGENT разберем, почему подходы к созданию контента в B2B и B2C отличаются практически на всех уровнях. Для кого мы пишем: разница в аватарах В B2C мы обращаемся

Структуры Сбера ведут переговоры о приобретении доли в маркетплейсе Ozon, принадлежащей АФК «Система». Стоимость пакета (31,8%) может превысить 300 млрд рублей. Сделка, если она состоится, позволит банку получить доступ к клиентской базе одного из крупнейших российских e-com-игроков, а АФК – снизить долговую нагрузку, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на источники на инвестиционном рынке. Как сообщили изданию три источника, речь идет о конвертации существующего долга корпорации в акции Ozon. На Московской бирже пакет АФК на 28 мая стоил около 278,9 млрд руб. С учетом стандартной премии 10–15% его цена может составить 305–319 млрд руб. Официальные комментарии сторон разнятся. В Сбере от комментариев отказались. Пресс-секретарь АФК «Система» Иван Макушок заявил, что «переговоров нет», тогда как близкий к компании источник утверждает обратное.

Для продвижения ЖК «Сенсация» в Забайкальском крае девелопер ГК «Основа» совместно с агентством «Фокус Групп» использовали инструменты VK Рекламы с упором на лид-формы и видеорекламу. За период с декабря 2025 по февраль 2026 года кампания принесла 50 заявок, а средняя стоимость целевого обращения уложилась в запланированный бенчмарк. Контекст Рекламировать новостройки в регионах непросто. Рынок работает в условиях высокой процентной ставки по рыночной ипотеке и сокращения льготных программ по субсидируемой. Аудитория принимает решение о покупке осторожно и часто рассчитывает на собственные сбережения, либо прибегает к альтернативным сделкам с продажей текущего жилья. Для застройщиков это означает более длинный путь к сделке, высокую чувствительность к цене и конкуренцию за каждый качественный лид. Для девелоперов, которые выходят на новый для себя рынок, привлечение новых клиентов в таких условиях и вовсе становится задачей со звездочкой. С таким вызовом столкнулась ГК «Основа» в Забай

Yandex B2B Tech, провайдер IT-инфраструктуры Selectel и интегратор MetaMentor объявили о запуске нового продукта для бизнеса. Российские компании теперь могут арендовать серверы с предустановленными ИИ-решениями и разместить их на собственной площадке (on-premises), сократив время запуска проектов. Продукт класса On-Premises AI-as-a-Service представляет собой программно-аппаратный комплекс (ПАК), который включает: Новый сервис ориентирован на компании, которые хотят быстро развернуть ИИ-проект с размещением инфраструктуры в собственном контуре и соблюдением строгих регуляторных требований и внутренних политик информационной безопасности. Selectel предоставляет в аренду GPU-инфраструктуру с размещением на площадке заказчика и берет на себя комплексные задачи по обслуживанию и обновлению оборудования. Инфраструктура может быть доставлена клиентам в срок до пяти рабочих дней, что позволяет быстро перейти к внедрению и эксплуатации решения. MetaMentor готовит решение к запуску: разворачива

Основатель Semantica AI Антон Коченевский считает, когда компании его спрашивают «видят ли нас нейросети?», на самом деле их волнует другое – «что с этим делать прямо сейчас?». Маркетинговые команды крупных компаний научились следить за упоминаниями в СМИ, мониторить выдачу в Яндексе и Google. Но с AI-поиском история другая. ChatGPT, Claude, Perplexity, Алиса, GigaChat – они уже отвечают на вопросы ваших клиентов. И если ваш бренд там не звучит или звучит неправильно – вы об этом, скорее всего, не знаете. Semantica AI занимается именно этим, поэтому запускает конкурс, который посвящен командам, а не одиночкам. Что такое MCP и причем тут маркетинг MCP (Model Context Protocol) – это стандарт, который позволяет подключить внешние источники данных прямо к корпоративному AI-ассистенту. Вместо того чтобы раз в месяц получать PDF-отчет, бренд-менеджер просто задает вопрос в Claude или другом агенте – и получает свежие данные в ответе. Semantica AI MCP дает агенту доступ к данным о видимости в

Сегодня пользовательский контент эффективно продвигает компании: повышает доверие, улучшает конверсии и приносит органический трафик, что снижает затраты на рекламу. В этой статье разобрались с Марией Французовой, руководителем отдела SMM в Demis Group, как превращать отзывы потребителей в инструмент продвижения. Почему доверяют отзывам в социальных сетях? Убеждение, что репутация строится из отзывов на отзовиках – уже неактуально. Теперь пользователи формируют общее мнение на основе различных площадок. И одна из них – соцсети. То, как вы ведете диалог, как реагируете на комментарии и обратную связь, напрямую влияет на восприятие бизнеса. Люди делятся конкретным опытом взаимодействия с брендом, выражают эмоции и показывают результаты. Это работает сильнее комментариев в пару слов на маркетплейсах, так как видны живые реакции: Именно эти моменты формируют доверие к бренду у аудитории. Пользователи видят таких же реальных людей, а не анонимные безликие оценки на отзовиках. Механизм распр

Yandex B2B Tech ускорит разработку собственных голосовых ИИ-агентов для контакт-центров в десятки раз. Теперь компании смогут создавать их в новом интерфейсе – если раньше это занимало несколько дней или недель ручной разработки, то теперь создать агента можно всего за несколько минут, сэкономив ресурсы ИТ-команды. Создать голосового агента в новом интерфейсе можно в Yandex AI Studio. Достаточно написать промпт для модели и подключить необходимые инструменты – например, чтобы нейросеть могла найти ответ на вопрос пользователя в интернете или во внутренних базах знаний. Для агента можно подобрать голос и амплуа. Его можно выбрать из каталога общедоступных голосов или записать свой собственный с помощью сервиса Brand Voice Lite. Для создания таких помощников в Yandex AI Studio используется обновленная модель Yandex Speech Realtime. Агенты могут взаимодействовать с ней в реальном времени – ответ приходит почти сразу после того, как собеседник закончил свою речь, что создает эффект живого

В настройках аккаунта Авито Рекламы появился раздел API: в нем пользователи-администраторы могут изучать техническую документацию и создавать ключи для доступа к данным. API поможет настроить отправку данных из рекламного кабинета в сервисы сквозной аналитики. Рекламодатели смогут лучше контролировать эффективность кампаний и повышать доходность рекламы. У каждого аккаунта есть баланс баллов, которые расходуются при передаче данных по API – он общий для всех ключей. Если израсходовать все баллы, запросы в API перестанут обрабатываться. Баланс восстанавливается каждый понедельник в 00:00. Список сервисов, которые поддерживают API Авито Рекламы, указаны в разделе «Интеграции» в справке. Напомним, на прошлой неделе Авито Реклама объявила о расширении функционала инструментов таргетинга. Владельцам бизнеса стала доступна новая опция – автоматический подбор целевой аудитории для рекламных кампаний на основе искусственного интеллекта.

Сервис MaxStat представил результаты исследования рынка рекламных размещений в МАКС. По данным сервиса, число рекламных размещений в МАКС с декабря по апрель выросло 13,5 раза. При этом еще в декабре разрыв по количеству рекламных размещений между МАКС и Telegram составлял примерно 6 раз, а уже к апрелю сократился до 1,25 раза. По мнению генерального директора News Media Holding Максим Иксанов, легальная реклама в Telegram уйдет в прошлое. Мы одними из первых исследовали площадку МАКС, и в итоге это принесло хороший результат, большие рекламодатели уже стали с удовольствием туда переходить. Конечно, мы теряем деньги, в Telegram мы росли каждый год на 30-40%. Но, к счастью, у нас есть время, чтобы постепенно приучить наших подписчиков и рекламодателей к новой площадке. Также эксперт отмечает, что в МАКС приходят не только подписчики из других соцсетей, но и совершенно новая аудитория, с которой нужно работать. По данным совместного исследования MaxStat и WOWBLOGGER, к концу апреля в МАК

Привлекать пациентов в стоматологию становится дороже с каждым годом. Площадки усложняют правила, аукционы растут, а мусорный трафик съедает бюджет. Вместе с клиентами рекламной экосистемы Vitamin.tools (входит в Kokoc Group) разбираем тактики, которые помогают с этим справляться. Пациенты редко записываются в стоматологию с первого клика. Они ищут информацию в поиске, читают отзывы, сравнивают цены, изучают расположение, спрашивают совета у знакомых. И где-то на пересечении этих касаний человек принимает решение о записи – порой совсем не там, где впервые увидел рекламу. Если клиника работает только с одним каналом, она ловит пациентов лишь в одной точке этого сложного маршрута. Остальные заявки уходят к конкурентам, а стоимость лида для клиники постепенно растет. Поэтому, чтобы не терять клиентов и бюджет, маркетологу важно эффективно встраивать клинику в несколько точек выбора пациента. Однако на практике это не так просто: у каждого канала свои особенности. В поиске клик стоит сотн