EPIC NAME - маркетинг-команда под ключ

UI-деталь, которую нельзя не заметить

Когда интерфейс говорит не словами, а вниманием к деталям.
На этой неделе — микроанимация, которая буквально дышит.
История из Vision Pro
В гарнитуре Apple, когда ты смотришь на объект, он чуть-чуть пульсирует. Без вспышек, без вибраций — как будто живой. Это даёт понять: «Ты на меня смотришь, и я это вижу».
Что в этом крутого:
— подсознательное взаимодействие;
— нетривиальное вовлечение;
— ощущение интеллекта в продукте;
А вот как делают в России:
— Яндекс Афиша: когда наводишь на дату в календаре — она не просто выделяется, а будто чуть отскакивает, давая физическое ощущение выбора
— СберБанк Онлайн: при свайпе между вкладками карты —

5 самых бесполезных маркетинговых инструментов, которые почему-то до сих пор используют

В мире маркетинга появляются сотни новых инструментов — одни действительно помогают, другие — нет. Но есть и такие, которые, несмотря на явную неэффективность, продолжают жить своей жизнью. Почему? Возможно, из-за привычки, страха перемен или просто недостатка знаний.
Вот наш топ-5 таких «вечных» инструментов:
Автоматические масслайкинг и массфоловинг в соцсетях
Много шума — мало результата. Это раздражает аудиторию и ведёт к бану, а не к лояльным подписчикам.
Pop-up окна с предложением подписаться на рассылку на каждом шагу
Пользователи научились игнорировать или тут же закрывать такие окн

Когда реклама не должна продавать

Иногда лучшая реклама — та, которая ничего не продаёт. Ни скидок. Ни кнопок. Ни призывов к действию. Она не про акцию, а про ощущение. Не про конверсии — а про контекст.
Это называется имиджевая коммуникация. Она не двигает корзину, но двигает бренд в голове. Ниже — примеры, где ставка сделана на репутацию и долгий след.
Т-банк — «Будущее уже рядом»
Короткие sci-fi новеллы о том, как технологии меняют жизнь. Ни слова про карту. Только атмосфера и ассоциация с тем, кто «понимает, куда всё идёт».
МТС — «Новый уровень»
Кампания с тяжёлой CG-графикой, атмосферой сериала и нарративом о взрослении. Связь — как фоновый участник. Главное — быть рядом в

Что происходит на Behance ночью

Когда в Москве за окном темнеет, а ноутбук ещё светится, открываешь Behance — и как будто входишь в другую вселенную. Там, где дизайн не продаёт, а завораживает.
Именно ночью алгоритм подбрасывает странное, тревожное, завораживающее. Проекты, как из сна. Работы, которые не вписываются в рамки клиента, но идеально подходят под категорию «а что если?»
Логотипы, нарисованные дымом
Абстрактная типографика от корейского дизайнера. Знаки, будто их вывели пальцем по стеклу в тумане.
Интерфейс метавселенной, которой не существует
Кнопки без подписей. Меню без логики. UI, который хочется щупать глазами. Ни одного слова — и всё понятно.
Фирменный стиль

Если бы маркетинг был кино

Представьте, что мир digital-маркетинга — это сериал или фильм. Так проще объяснить процессы, в которых каждый узнает себя. Вот наши любимые аналогии
Бриф — как «Начало» (Inception)
Кажется, что всё просто: сон внутри сна. Но если закопаться вглубь, бриф раскрывает слои смысла. И если клиент не до конца понимает, чего хочет — рискуем заблудиться во сне чужих ожиданий.
Работа с клиентом — «Интерны»
Вроде все на одной стороне. Но один живёт цифрами, другой — творчеством, третий просто «главврач». И каждый уверен, что знает, как правильно «лечить бренд».
Типичный аналитик — как «Мистер Робот»
Живёт в цифрах, говорит на SQL, понимает пользователей

История одного сервиса: Zapier

Как «интеграции без кода» стали движением
В 2011 году три энтузиаста заметили: бизнесы тратят часы на рутину — копируют данные, переносят заявки, создают задачи вручную. Решение? Автоматизировать. Так появился Zapier — no-code-платформа, которая соединяет сервисы между собой (Slack + Google Sheets, Trello + Gmail и т.д.).
Что они сделали правильно
1. Контент-маркетинг > реклама
— сотни практических гайдов: “10 способов автоматизировать CRM”, “Как связать Notion и Slack”;
— отдельные страницы под каждый инструмент (получили трафик по миллионам запросов);
— обучение → ценность → рост.
2. Фокус на продукте, а не на деньгах
— первые 5 лет почти без инвестиц

Термин недели: Dark Patterns или как UX может манипулировать

Звучит мрачно? Потому что так и есть.
Dark patterns — это специально спроектированные элементы интерфейса, которые заставляют пользователя делать то, чего он, возможно, не хотел:
— оформить подписку «случайно»
— пропустить кнопку «отказаться»
— потратить больше времени/денег, чем планировал
Пример:
На сайте оформления подписки кнопка «Отказаться» тусклая и мелкая, а «Попробовать бесплатно» — яркая и притягательная. Но под «бесплатно» — мелкий шрифт с автоматическим платёжным списанием через 7 дней.
Почему важно знать:
Если вы дизайнер, маркетолог или продукт — использовать такие приёмы соблазнительно, но опасно. Это по

ЧТО МЫ ЧИТАЕМ? ПОДБОРКА АКТУАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПО МАРКЕТИНГУ, ДИЗАЙНУ И ПСИХОЛОГИИ

Привет! В мире digital, который меняется очень быстро, важно не только создавать, но и вдохновляться, учиться и расширять горизонты. Сегодня делимся тем, что помогает нам держать руку на пульсе и смотреть шире.
Книги:
○ «Контент-маркетинг» Игорь Манн — практическое руководство по созданию эффективного и продающего контента.
○ «Маркетинг на 100%» Филип Котлер (перевод) — классика, которая не теряет актуальности.
○ «Клиент на всю жизнь» Карл Сьюэлл и Пол Браун (перевод) — как построить долгосрочные отношения с клиентами.
○ «Игры, в которые играют люди» Эрик Берн — фундаментальная книга по психологии комму

АЛАРМ: у клиента упал трафик! Что мы делаем?

Молниеносная диагностика
— Поднимаем логи, GA4, Looker, тепловые карты и UTM‑ы.
— Ищем: где, когда и почему «порвался» поток.
Фиксим критичное за 24 ч
— 404? — Латаем.
— Медленный сервер? — Пинаем хостинг.
— Поломка скриптов? — Hot‑fix и деплой прямо в ночь.
Экспресс‑контент‑буст
— Пишем свежий пост‑“магнит”, делаем микро‑видео/риилс.
— Прогреваем пуши, email и соцсети, чтобы «вернуть блудных».
Ручка рекламы
— Перераспределяем бюджет: «чёрные дыры» → стоп, «рабочих» → вдвое.
— Запускаем анкоры на новые креативы и быстрые A/B‑тесты.
SEO‑быстрый марафон
— Выгружаем падающие ключи, обновляе

МЕМ НЕДЕЛИ: «СДЕЛАЙТЕ ВИРУСНО»

Клиент (на полном серьёзе):
— Хочу пост, который ВЗОРВЁТ интернет ! Срок… ну, до пятницы?
Мы (делаем глубокий вдох и улыбаемся ):
— Без проблем! Нужно всего‑ничего: нестандартная идея, безлимитный продакшен‑бюджет и отряд TikTok‑инфлюенсеров по первому свистку.
Клиент:
— Эээ… а если бюджета почти нет?
Мы:
— Тогда включаем проверенную магию:
СОЧНЫЙ МЕМ
ОСТРЫЙ ИНСАЙТ
ПРАВИЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА
A/B‑ТЕСТ ГИПОТЕЗ
РЕТАРГЕТ
= шанс на вирусное лав‑лав‑лав!
(Занавес. Аплодисменты KPI)
ИТОГ: «Вирусно» — это не кнопка “СДЕЛАЙ” и не бархатный мешочек с волшебным порошком

SMM, SEO ИЛИ КОНТЕКСТ?

Быстрая шпаргалка
SMM — мгновенное вовлечение и лояльность; нужен регулярный контент + реклама.
SEO — 3-6 мес. до результата, зато потом стабильный бесплатный трафик; требует техоптимизаций.
Контекст (PPC) — лиды уже сегодня, но платите за каждый клик и без бюджета трафик пропадает.
Идеальный рецепт: стартуем с PPC для быстрых продаж, прогреваем аудиторию через SMM, параллельно выращиваем SEO-фундамент, чтобы снизить CPO в долгую.
Быстрый выбор:
Срочно нужны продажи? → PPC
Нужен устойчивый бесплатный трафик? → SEO
Важна «человечность» бренда? → SMM
Итог: нет универсального чемпиона — работает гибкая связка, настроенная под задачи и бюджет.
#SMM #S

Один день из жизни нашей команды 

10:00 — Доброе утро!
Открываем офис, наливаем кофе, включаем лёгкую музыку. Шутки + улыбки = правильный старт.
10:15 — Планы на день
Становимся кружком: кто-то говорит «вчера сделал баннер», кто-то «сегодня пишу текст». Так видим, где помочь друг другу.
11:00 — Придумываем идеи
Берём бумагу и маркеры. Кидаем любые варианты постов и рекламы. Смешно? Ярко? — записываем всё!
12:30 — Звонок с клиентом
Показываем наши идеи на экране. Клиент говорит: «Круто!» или «Чуть ярче цвет». Фиксируем, чтобы не забыть.
13:15 — Обед
Кто суп, кто домашние котлеты. В чате летят мемы и видео с котиками — смеёмся и отдыхаем.
14:00 — Запуск рекламы