Как развивается российский MarTech: новые инструменты и платформы

MarTech в России последние два года растёт не по дням — по релизам. Ушли западные сервисы? Ну и ладно. На их место пришли локальные продукты, которые уже не просто «заменяют», а конкурируют по фичам.

Вот что реально меняется:

1. CRM-системы стали умнее.
Российские CRM теперь не только фиксируют заявки — они прогнозируют продажи, подсказывают, кого догреть, а кого не трогать. Машинное обучение встроили тихо, но эффективно

2. Email и мессенджер-маркетинг — снова в игре.
Появились платформы, которые делают омниканальность без боли: рассылки + чат-боты + автоворонки. Причём всё в едином интерфейсе.

3. Отечественные CDP — больше не редкость.
Бизнес наконец-то может собрать данные из CRM, сайта, офлайна и рекламы в один профиль клиента. Это то, что ещё недавно было только у крупных корпораций.

4. На рынке вырос спрос на аналитические платформы.
Отчёты за секунду, дешборды без программиста, автоматическая валидация трафика. Нужны не красивые графики, а понятные ответы — и индустрия это уловила

5. Маркетинг идёт в сторону автоматизации.
Россияне активно внедряют:
• автогенерацию креативов,
• автооптимизацию кампаний,
• персонализацию на сайте по поведению пользователя.

Да, всё ещё сыро в деталях, но направление правильное.

Почему это важно для бизнеса:
• меньше ручной рутины,
• дешевле инструменты,
• данные остаются внутри страны,
• интеграции работают быстрее.

Итог:
Российский MarTech перестал «догонять». Он стал своим, быстрорастущим и адаптированным под наш рынок и его реалии. И это точно не предел