EPIC NAME | ЭПИК НЕЙМ - маркетинг-команда под ключ

Локальные сервисы для генерации визуала без дизайнера

Ещё несколько лет назад для любого баннера, обложки или иллюстрации почти всегда нужен был дизайнер. Сейчас часть задач бренды закрывают с помощью AI-сервисов, которые генерируют визуал по текстовому описанию или шаблону.
Например, такие инструменты, как Midjourney или DALL-E, создают изображения на основе короткого запроса — достаточно описать сцену, стиль или формат. Это стало одним из ключевых направлений развития генеративной графики.
Параллельно растёт количество сервисов, которые ориентированы именно на быстрый маркетинговый контент: баннеры, соцсети, простые иллюстрации. Среди популярных — встроенные AI-инструменты в дизайнер

Мобильный-first подход: когда смартфон решает всё

Для многих брендов мобильный трафик уже давно больше десктопного. Но mobile-first — это не просто адаптированный сайт. Это ситуация, когда основной пользовательский сценарий изначально проектируется под смартфон.
Разница становится заметной в деталях: скорость загрузки, простота экранов, минимум шагов до действия. Если эти моменты продуманы, конверсия на мобильных обычно растёт сама по себе
Проблема в том, что часто делают наоборот — сначала проектируют опыт для десктопа, а потом пытаются уместить его в маленький экран. В итоге появляются перегруженные страницы и сложные формы.
В mobile-first логика другая: сначала определяется самы

Zero-party data: как получать информацию от пользователей легально и эффективно

В маркетинге всё меньше данных, которые можно просто «собрать» без участия пользователя. Ограничения трекинга, приватность и изменения в платформах постепенно меняют правила игры. Поэтому всё больше брендов переходят к zero-party data — данным, которые люди сами осознанно оставляют бренду.
На практике это работает лучше всего там, где есть понятная ценность для пользователя. Например, когда бренд предлагает персонализацию, рекомендации или удобный сервис — и в ответ просит несколько данных о предпочтениях
Важно, что сбор данных встроен в опыт, а не выглядит как отдельная форма «заполните анкету». Это могу

Маркетинг в метавселенных: что реально работает для брендов, а что — хайп

Несколько лет назад бренды активно заходили в метавселенные: запускали виртуальные пространства, мероприятия и цифровой мерч. Казалось, что это новый обязательный канал. Но со временем стало ясно — не всё, что выглядит инновационно, даёт результат.
Часто хайп начинается там, где бренд просто «присутствует». Сделали локацию или ивент, но без понятной роли в стратегии. Пользователи заходят из любопытства и быстро уходят.
Лучше работает другое — интеграции, которые продолжают опыт бренда, а не копируют офлайн в виртуальный мир. Когда есть взаимодействие, игровые механики или что-то, что действительно удерживает в

Ошибки при интеграции аналитики: как сломанные метрики портят стратегию и решения

Проблемы с аналитикой редко начинаются с чего-то заметного. Данные есть, дашборды работают, команда смотрит на метрики и принимает решения: оптимизирует рекламу, перераспределяет бюджет, меняет продукт.
Но со временем появляются странные расхождения. В одной системе конверсий больше, чем в другой, кампании выглядят эффективными, а на выручке это почти не отражается.
Чаще всего причина в том, как именно интегрировали аналитику.
Например, разные системы начинают считать одно и то же событие по-разному: CRM, рекламные кабинеты и аналитика используют разные модели атрибуции. В какой-то момент у команды появл

Контент для микросегментов: как подстраивать материалы под маленькие, но важные аудитории

В диджитале всё хуже работает подход «одно сообщение — для всех». Чем точнее сегмент, тем выше шанс попасть в интерес, боль и контекст пользователя. Микросегменты — это небольшие, но очень ценные аудитории: например, новые клиенты из конкретной ниши, пользователи определённой функции продукта или люди на конкретном этапе воронки.
Что помогает делать контент для таких сегментов:
1. Начинайте не с формата, а с ситуации пользователя. Где он находится сейчас? Что уже знает о вас? Почему оказался именно в этом сегменте?
2. Меняйте не только текст, но и акцент. Иногда достаточно оставить ту же тему, но см