EPIC NAME - маркетинг-команда под ключ

UI-деталь, которую нельзя не заметить

Когда интерфейс говорит не словами, а вниманием к деталям.
На этой неделе — микроанимация, которая буквально дышит.
История из Vision Pro
В гарнитуре Apple, когда ты смотришь на объект, он чуть-чуть пульсирует. Без вспышек, без вибраций — как будто живой. Это даёт понять: «Ты на меня смотришь, и я это вижу».
Что в этом крутого:
— подсознательное взаимодействие;
— нетривиальное вовлечение;
— ощущение интеллекта в продукте;
А вот как делают в России:
— Яндекс Афиша: когда наводишь на дату в календаре — она не просто выделяется, а будто чуть отскакивает, давая физическое ощущение выбора
— СберБанк Онлайн: при свайпе между вкладками карты —

5 самых бесполезных маркетинговых инструментов, которые почему-то до сих пор используют

В мире маркетинга появляются сотни новых инструментов — одни действительно помогают, другие — нет. Но есть и такие, которые, несмотря на явную неэффективность, продолжают жить своей жизнью. Почему? Возможно, из-за привычки, страха перемен или просто недостатка знаний.
Вот наш топ-5 таких «вечных» инструментов:
Автоматические масслайкинг и массфоловинг в соцсетях
Много шума — мало результата. Это раздражает аудиторию и ведёт к бану, а не к лояльным подписчикам.
Pop-up окна с предложением подписаться на рассылку на каждом шагу
Пользователи научились игнорировать или тут же закрывать такие окн

Когда реклама не должна продавать

Иногда лучшая реклама — та, которая ничего не продаёт. Ни скидок. Ни кнопок. Ни призывов к действию. Она не про акцию, а про ощущение. Не про конверсии — а про контекст.
Это называется имиджевая коммуникация. Она не двигает корзину, но двигает бренд в голове. Ниже — примеры, где ставка сделана на репутацию и долгий след.
Т-банк — «Будущее уже рядом»
Короткие sci-fi новеллы о том, как технологии меняют жизнь. Ни слова про карту. Только атмосфера и ассоциация с тем, кто «понимает, куда всё идёт».
МТС — «Новый уровень»
Кампания с тяжёлой CG-графикой, атмосферой сериала и нарративом о взрослении. Связь — как фоновый участник. Главное — быть рядом в

Что происходит на Behance ночью

Когда в Москве за окном темнеет, а ноутбук ещё светится, открываешь Behance — и как будто входишь в другую вселенную. Там, где дизайн не продаёт, а завораживает.
Именно ночью алгоритм подбрасывает странное, тревожное, завораживающее. Проекты, как из сна. Работы, которые не вписываются в рамки клиента, но идеально подходят под категорию «а что если?»
Логотипы, нарисованные дымом
Абстрактная типографика от корейского дизайнера. Знаки, будто их вывели пальцем по стеклу в тумане.
Интерфейс метавселенной, которой не существует
Кнопки без подписей. Меню без логики. UI, который хочется щупать глазами. Ни одного слова — и всё понятно.
Фирменный стиль

Если бы маркетинг был кино

Представьте, что мир digital-маркетинга — это сериал или фильм. Так проще объяснить процессы, в которых каждый узнает себя. Вот наши любимые аналогии
Бриф — как «Начало» (Inception)
Кажется, что всё просто: сон внутри сна. Но если закопаться вглубь, бриф раскрывает слои смысла. И если клиент не до конца понимает, чего хочет — рискуем заблудиться во сне чужих ожиданий.
Работа с клиентом — «Интерны»
Вроде все на одной стороне. Но один живёт цифрами, другой — творчеством, третий просто «главврач». И каждый уверен, что знает, как правильно «лечить бренд».
Типичный аналитик — как «Мистер Робот»
Живёт в цифрах, говорит на SQL, понимает пользователей

История одного сервиса: Zapier

Как «интеграции без кода» стали движением
В 2011 году три энтузиаста заметили: бизнесы тратят часы на рутину — копируют данные, переносят заявки, создают задачи вручную. Решение? Автоматизировать. Так появился Zapier — no-code-платформа, которая соединяет сервисы между собой (Slack + Google Sheets, Trello + Gmail и т.д.).
Что они сделали правильно
1. Контент-маркетинг > реклама
— сотни практических гайдов: “10 способов автоматизировать CRM”, “Как связать Notion и Slack”;
— отдельные страницы под каждый инструмент (получили трафик по миллионам запросов);
— обучение → ценность → рост.
2. Фокус на продукте, а не на деньгах
— первые 5 лет почти без инвестиц

Термин недели: Dark Patterns или как UX может манипулировать

Звучит мрачно? Потому что так и есть.
Dark patterns — это специально спроектированные элементы интерфейса, которые заставляют пользователя делать то, чего он, возможно, не хотел:
— оформить подписку «случайно»
— пропустить кнопку «отказаться»
— потратить больше времени/денег, чем планировал
Пример:
На сайте оформления подписки кнопка «Отказаться» тусклая и мелкая, а «Попробовать бесплатно» — яркая и притягательная. Но под «бесплатно» — мелкий шрифт с автоматическим платёжным списанием через 7 дней.
Почему важно знать:
Если вы дизайнер, маркетолог или продукт — использовать такие приёмы соблазнительно, но опасно. Это по

ЧТО МЫ ЧИТАЕМ? ПОДБОРКА АКТУАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПО МАРКЕТИНГУ, ДИЗАЙНУ И ПСИХОЛОГИИ

Привет! В мире digital, который меняется очень быстро, важно не только создавать, но и вдохновляться, учиться и расширять горизонты. Сегодня делимся тем, что помогает нам держать руку на пульсе и смотреть шире.
Книги:
○ «Контент-маркетинг» Игорь Манн — практическое руководство по созданию эффективного и продающего контента.
○ «Маркетинг на 100%» Филип Котлер (перевод) — классика, которая не теряет актуальности.
○ «Клиент на всю жизнь» Карл Сьюэлл и Пол Браун (перевод) — как построить долгосрочные отношения с клиентами.
○ «Игры, в которые играют люди» Эрик Берн — фундаментальная книга по психологии комму