Для e-mail рассылки визуализация играет очень важную роль. Особенное внимание уделяется баннеру, который служит фокусом письма и содержит в себе суть вашего предложения. Если у вас есть штатный дизайнер, который будет подготавливать баннеры для ваших рассылок, великолепно. Но что делать, если вам приходится самому заниматься дизайном рассылок? В этой статье мы опишем ключевые моменты, на которые надо обратить внимание при создании баннера для письма. На баннеры для рассылок, также, как и ко всему остальному, действует маркетинговая модель AIDA (АИДА (производное от английского — Attention, Interest, Desire, Action — внимание, интерес, желание, действие).

То есть баннер должен: А (attenion) — привлекать: желательно оформлять баннеры контрастные фону, можно использовать анимацию; I (interes) — заинтересовывать: для этого в ход идет текстовое сообщение на баннере. К нему применимы все правила составления темы письма — он должен быть коротким, емким и, желательно, содерджать цифры. Для того, чтобы тест быстрее воспринимался, желательно не перегружать баннер ненужными элементами. D (desire) — вызывать желание получить выгоду, о которых рассказывает баннер; A (action) — пользователь должен совершать целевое действие, которого вы от него ждете. Как правило, это переход, может осуществляться с помощью клика по CTA-кнопке или самому баннеру. Добавление баннеров в рассылки увеличивает количество переходов из писем. Не стоит забывать, для эффективного дальнейшего взаимодействия с пользователем, его ожидания при переходе из письма должны быть оправданы и он должен получить то, что ожидал. Как подготовить баннер для e-mail рассылки: При создании баннера, даже если вы не дизайнер, вы должны понимать — что хороший баннер-это не тот, который красивый, а по которому переходят. Открывая письмо, пользователи не думают о «кривизне» вашего баннера, они ждут выгодных для них предложений. И первоначальная задача при создании баннера — не сделать шедевр дизайнерской мысли, а привлечь внимание. Где разместить баннер в письме: Чаще всего встречается письма, где баннер размещается после шапки (перед текстом письма) и после вводного абзаца.

Иногда составляются рассылки из нескольких баннеров, они должны отвечать тем же требованиям, что и для писем с одним баннером. Сколько будет баннеров — решать вам, главное, не переборщите, чтобы читающему вашу рассылку не стало скучно. Желательно, чтобы баннеры для рассылок не были баннерами с сайта, но в случае, если необходимость заставляет вас прибегнуть к такому варианту, крайне важно, чтобы баннер из письма вел на страницу рекламируемого товара, а не перенаправлял на страницу, где он размещен на сайте. Как оформить баннер для e-mail рассылки и какой текст размещать? Есть 8 простых правил для оформления баннеров для рассылок: 1. Изображение, используемое для баннера, должно быть связано с вашим предложением.

2. Текст должен быть коротким и запоминающимся.

3. Содержать выгоду клиента, указываемую в цифрах.

4. Если рассылка с акционным предложением, должен быть указан ее период.

5. Если в письме вы даете получившим рассылку промо-код, не мучайте своих читателей, дайте им возможность скопировать код (если вы размещаете его красивым изображением, продублируйте текстом под баннером с пояснением, как воспользоваться кодом). 6. Если у вас есть CTA-кнопка, делайте ее заметной, чтобы она выделялась на фоне всего остального содержания.

7. Если ваша рассылка о конкретном товаре, то переходов больше с баннера, в котором используется изображение данного товара, а не людей с ним. 8. Используйте анимацию, но не слишком сложную, чтобы не перегружать читателя информацией. Еще раз про текст баннера: Составляйте текст кратко, но емко и максимально доступно. Составляйте текст баннера так, чтобы в нем было не более 7 коротких простых слов, но при этом, чтобы мог заинтересовать. Замените длинные слова на короткие, они проще воспринимаются. Используйте крупный текст, который легко читается. Используйте цифры. Старайтесь не использовать иностранные слова. А если используете, то только те, к которым привыкла российская аудитория (например, new, sale). Используйте заглавные буквы только для оформления ключевых моментов баннера, а не для всего текста. Текст, состоящий из одних заглавных, хуже читается. Дополнение: Чтобы баннер лучше работал, подкрепляйте его текстом, зачастую именно текст подталкивает к переходу посетителя, который заинтересовался баннером. Усиливайте баннер кнопкой с призывом к действию (купить, читать, смотреть). Кнопка может размещаться как на самом баннере, так и вне его. Хоть вы и не дизайнер, старайтесь, чтобы баннер соответствовал хоть каким-то понятиям эстетики, слишком яркие и кричащие баннеры скорее всего вызовут отторжение, и ваше письмо отправится в корзину. Если вы будете следовать этим нехитрым правилам, создать хорошой баннер для электронных писем вам не составит труда. Удачных и эффективных вам рассылок! https://domenart-blog.ru/kategorii/internet/e-mail-marketing/banneryi-v-e-mail-rassyilke