Риск потерять свою компанию в 2026 году

На прошлой неделе я говорил с Максом Луцковским, гендиром Института инноваций и права (ИИП) https://inilaw.com/ Обсуждали 168-ФЗ, который вступает в силу 1 марта 2026 года: все вывески, таблички и указатели должны быть на русском.
Но закон оказался вообще не про вывески.Он про то, как компании теряют своё имя. В реальности.
Вывод после разговора простой:бизнесы бегут регистрировать товарные знаки не ради «бумажки»,а потому что одна ошибка может стоить им названия — и части выручки.
Что происходит на самом деле
Большинство думает, что закон — про замену CLOSED → ЗАКРЫТО.Но удар приходится по другому месту — по имени компании.
Русификация напрямую связана с тем, кому юридически принадлежит название.А у 83% компаний оно им не принадлежит.Они пользуются названием, но не владеют им.
Что рассказал Макс
К ним приходят с одной фразой:«Прилетела претензия: мы нарушаем чужой товарный знак».
Сценарий всегда одинаковый:
— название юридически занято;— компания обязана прекратить его использовать;— старое имя под запретом;— ребрендинг — 2-3 недели;— весь брендовый поиск умирает;— партнеры в шоке, сотрудники не знают, что отвечать;— требование компенсации — от 300 тыс.
И это происходит с компаниями, которые работают по 10 лет, имеют сарафан, стабильную выручку и уверенность «мы давно на рынке».
По факту — нет.
Если название не зарегистрировано, вы им не владеете.
Новый закон усугубляет ситуацию:всё, что не закреплено в реестре, могут занять раньше вас.И это уже происходит.
Почему это критично для B2B
В B2B сделки долгие.Узнаваемость строится годами.Название — это ориентир для клиентов и партнеров.
Смена названия — не про логотип.Это потеря части рынка.
Фраза Макса, которая застряла в голове:«Компании, которые годами строили имя, сейчас его теряют.И вынуждены доказывать рынку, что они — это они».
Улетает брендовый трафик, ломаются тендеры, срываются переговоры, цепочки рекомендаций истончаются.
Но в законе есть лазейка, и ее почти никто не знает
Если название зарегистрировано как товарный знак — оно сохраняется.Даже если оно на латинице.Даже после вступления закона в силу.
То есть:
— зарегистрированные бренды продолжают использовать свое имя,— незарегистрированные обязаны русифицироваться и рискуют потерять название навсегда.
Поэтому в ИИП сейчас пачками прилетают кейсы:
– Компания работает под английским словом → конкурент успевает зарегистрировать → владелец остается ни с чем.– Русское название не зарегистрировано → другой игрок фиксирует его на себя → приходит требование компенсации.
Компенсации сегодня редко ниже 300 тыс.300–500 тыс. — нормальные цифры.
Что делать прямо сейчас
Здесь не нужен «концептуальный брендинг».Нужен один технический шаг, который спасает имя -» https://t.me/b2b_marketing_ru/601